下一站索契：伊利与奥运同行
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/12/18 10:45:00
深冬，北京，华灯初上。位于东三环的伊利办公大楼灯火通明，整个楼里都在对外透露着忙碌的信号。在距离2014年俄罗斯索契冬奥会不到100天的日子里，作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴，伊利再一次加快了前进步伐。
会议室里的讨论声不绝于耳，桌头摆放的各类调研资料依旧厚重，整个办公区走廊的脚步仿佛也多了些 “回声”，在这忙碌而紧张的气氛里，从每一个伊利员工略显疲惫的神情里总能捕捉到他们眉间不时露出的那一抹兴奋——透过明亮的玻璃窗，伊利已经将视线聚焦在即将到来的奥林匹克。
身为唯一一家服务奥运的中国乳制品企业，伊利的业绩一直兼顾整体繁荣和持续增长。根据前不久官方发布的三季报数据显示，伊利在2013前三季度实现营业收入365.71亿元，平均单季营收超120亿元，实现净利润25.25亿元，同比增长82.7%。
然而，成功毕竟属于过去，未来才是品牌的所向。“这是最好的时代，也是最坏的时代。”大型体育赛事为品牌升级带来契机，然而媒体碎片化和受众注意力趋短化，也让企业在投入方面举棋不定。特别是对致力于“与奥运共舞”的伊利而言，此次在俄罗斯举行的冬奥会，在国人的传统观念里相对“小众”，其认知度和覆盖面均受到一定影响。
真正的“伙伴”，不仅是一起追逐梦想，更是整个时代背后的坚守并进——俄罗斯索契，这个地处俄罗斯极寒之地的“夏日之都”，中国伊利破冰而至。
渐行渐坚定的奥运梦
“奥林匹克精神是一个普遍的概念。所有能使人变得更好的原则，都包容它明亮的光环里。”来自于《奥林匹克宪章》里的一句话，恰恰成了伊利与奥运结缘的最佳写照。
每一届奥运盛会背后，都是各路商家近乎“押宝”式的营销大战。有成功者初次粉墨登场就博得满堂喝彩，有失落者砸下重金却留下一身尴尬。然而，你方唱罢我方登场，能够真正和奥运“一路同行”的鲜有人在，而伊利，无疑属于坚定的“少数派”。
从与中国奥委会正式签署战略合作协议到北京一夏的华丽盛演，从地中海沿岸的都灵到落基山畔的温哥华，从去年伦敦之行到即将到来的索契冬奥，以及渐近的2016巴西里约……遍及世界各地的奥运火种，总能映出伊利的身影。
而在近十年的历程中，伊利的身影变得日益清晰。在合作内容上，单纯的项目资金赞助已经扩展到为每位运动员提供贴身营养保障；在视角转换上，从对奥运明星的追逐也发展到对诸如“花甲背包客”等草根人物的关注；甚至在宣传形式上，传统的广告宣传也已经逐步让位于建立在新媒体平台上的互动和分享——如果说伊利在2008年凭借实力和品质拔得头筹的话，那么伊利围绕奥运踏出的每一步都让这份“奥运梦想”变得更为稳健和坚实。
当然，越行越坚定的奥运梦，也让伊利收获了属于它的“回报”：在今年下半年荷兰银行出炉的《2013年乳业全球20强》报告中，已经位居国内行业第一位的伊利跃升三名排名全球第12，业务规模直追联合利华。
不仅如此，伊利在2013年在“国际化”的道路上加速领跑：与美国最大的牛奶公司DFA达成战略合作，斥资11.03亿元在新西兰南岛建立了婴儿奶粉生产基地，携手意大利最大的乳品生产商斯嘉达公司……在美洲、大洋洲、欧洲三大洲连续“布局”，也让“世界伊利”的蓝图逐渐清晰。这其中，伊利对奥运的“笃定”功不可没。
“伊利与奥运的牵手，不仅是伊利选择了奥运，也是奥运选择了伊利。”时至今日，伊利用实际行动践行了当年签约奥运时的豪言。
一路同行，伊利对奥运的坚定正在让传统的“大多数”重新审视。
每个人的奥林匹克
“奥运无处不在！”——这不仅是伊利对奥运的态度，也是伊利传播奥运精神，点燃每个人梦想与激情的初衷。
“所有人都低估了奥运的内在力量和魅力。伊利所做的，就是将奥运匹克尽可能的带到更多人的身边。” 从一开始，伊利就褪下了“赞助商”的光环，和每个普通人共同组建奥运大家庭。
伊利品牌2014年春节广告
在2012年的春节期间，关于伊利的“温情”广告至今仍让人记忆犹新。李娜不再是顶着光环的冠军，姜山也不是严厉的魔鬼教练，而是关心爱人健康的妻子和丈夫。而更在那一年，当孙杨、李娜、刘翔等伊利奥运大使面向消费者“做自己的健康冠军”的同时，伊利开启的一系列诸如“一起奥林匹克”视频征集树立健康标杆、“伊利邀你来奥运”上传图片进军伦敦等活动更是吸引了更多普通人投入奥运的怀抱。
伊利正在潜移默化的改变国人心目中关于“奥运=成功者的舞台”这一传统认知，它将奥运精神背后折射出的普世关怀和健康理念，借助自身乳企的身份，从普通人的视角讲普通人的故事，传递给更多的消费者。
在伦敦奥运期间这一趋势得到了最淋漓尽致的展现，伊利品牌携带着其“Ordinary People Extraordinary Story”(平凡中国人不平凡的故事)，在400辆标志性红色双层大巴“漫步”伦敦街头，以普通中国人的面孔去解读奥运精神，也成为奥运百年历史上中国品牌最盛情的一次完美演出。
对此伦敦的一位专栏作者撰文说：“普通的中国人已经学会从生活中找到更多的闪光点，开始享受生命的意义。”
同样，面对即将来临的索契冬奥会，伊利也不会只将目光锁定在金牌运动员身上，“每个运动员都是奥运财富，都是奥运精神的载体，正是有了他们，奥运才变得如此精彩。”从完美的偶像到身边的英雄，褪去了金牌唯上的传统观念，更倡导一种健康的参与意识，伊利的奥运态度，也让奥运精神的内涵变得更加丰富。
可以说，无论是基于社会化媒体的整合营销还是引起轰动的大事件，伊利始终将关于奥运的荣耀、梦想和感动，回归于每个普通人对运动的热爱和对健康的追求，让奥运变成了普通人情感对话和整个社会价值观展示的平台。
伊利，不仅用独到的方式解读着奥运，更用行动诠释着奥运精神。
永不落幕的品质奥运
“今天的奥运已经不是高扬的宣传标语，它已经悄无声息的融入到每个人的生活中，就像血液和空气一样。”同样，与之“同行”的伊利自身也在不断蜕变。
曾经，对于伊利来说，“为奥运提供100%安全的乳制品，作为奥运合作伙伴的伊利为了这份承诺，使得企业的质量上升了一个新的高度。”这是伊利引以为豪的“奥运品质”。
今天，伊利已经从“奥运品质”逐步演进为“品质奥运”。在伊利看来，牵手奥运使其拥有了强大的营销平台，然而作为品质“溯本追源”，涉及到企业的各个层面，奥运精神也只有在这一维度下，才能显露出它真实的一面。
奥运是一个4年一度流转的激情，而伊利的“品质奥运”则是每时每刻的坚持。对伊利每一位员工来说，都是这“品质奥运”赛场上的选手。
这是从专注产品品质到企业经营理念的一次飞跃。
“相比于‘宣传轰炸’和‘市场鏖战’而言，那些品质过硬、经得起全方位考验的行业领导者才能真正对话奥运。”对此业内专家早有判断。而正因为肩负的奥运责任进一步强化了品质标准，伊利的奥运之路也显得更加平坦厚实。
“态度决定品质”，这句品牌口号已经随着2013年伊利开放工厂活动变得耳熟能详且深入人心，在“全国、全年、全民”的背后，数以百万计的消费者亲眼见证了伊利的产品品质， 而实际上，伊利的“奥运精神”更多的体现在每一处行动的细节上，透过“透明”的工厂，可以看到更真实的伊利：每一类产品研发的“不断创新”，每一个生产环节的“无缝对接”，每一道质量把控的“细致缜密”……在消费者眼里，尖端科技和工艺反而在其次，明净的玻璃、整洁的工位、坦诚的笑容，无时无刻不在诠释着“品质奥运”的光芒。
一如一名行业专家在参观工厂后的留言：“不只有打破信任鸿沟的决心和勇气，更有不惧目光围栏的绝对自信。这一点上，伊利和奥运同出一辙——更高更快更强的精神追求每一处细节上的完美。”
对于世界五百强而言，携手奥运这个赞助行为如何上升到战略层面仍是一道难解的课题。而当更多人习惯拿颠覆式的营销思维去博眼球效应的时候，伊利选择了一条“行胜于言”的道路去诠释独属于每个中国人的奥运，去书写关于健康品质的誓言，这种近似于“一脉相承”的承诺，也让伊利的奥运梦想更显可贵。
伊利的奥运大巴，正在驶向索契……