秒针酷宝电商峰会上海场落幕 品效合一助力企业跨入电商2.0时代
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/21 17:41:00
2015年5月19日，由秒针系统和酷宝数据联合举办的“品牌·电商·未来”—— 2015电商监测与数字评估峰会上海场在雅居乐万豪酒店隆重召开。本次大会吸引到了京东、唯品会、蜂蜜购物、欧莱雅、GSK、 E店宝等业界大佬、行业人士及媒体记者共计300余人，共话电商新未来。会上，秒针系统和酷宝数据隆重发布了跨时代电商效果监测解决方案-品效合一（Effect-Link）。
品效合一 电商品牌化必备利器
在一段充满科技感的开场互动视频之后，秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉登场致辞并发表题为“打造以客户为中心的数据生态”的演讲。他指出：“整个数字营销的生态系统可以用数据孤岛来描述，即我们有各种各样的数据，比如广告的数据，客户自己官网的数据，社会化媒体的数据、第三方的数据等等，但是这些数据如果没有连接起来，就不叫大数据，这个数据再大也没有用。所以要打破这一局面就需要通过联结大数据来充分发挥其的价值。”他表示和酷宝联合推出的品效合一（Effect-Link）这个产品，第一次在全流量的数据上把广告和销售数据连接起来。吴明辉还通过生动详实的例子为大家解码数据联接的形态，引得现场掌声四起。最后他强调，在数据联接过程中，数据的隐私和安全问题尤为重要。谈到四月份剥离Exchange业务，吴明辉表示秒针将一直恪守“中立第三方身份”这条底线，未来将致力打造全面围绕客户的“营销云marketing cloud”平台的产品体系。
而酷宝数据CEO林峰则通过“现身说法”和一个个鲜活的案例为大家梳理了中国电商效果监测的五年发展历程。他表示，以2014年中国电商在线零售的数据为例，整个行业呈现出市场大、覆盖广、增长快、品牌化的特点。可以说整个电商的关注点不再局限于成交，而是越来越重视品牌，电商未来发展的路径一定是品牌化。这也使得电商效果监测的技术逐步更新换代，由原来的传统监测、平台监测发展到大数据监测。他预计酷宝联合秒针系统推出品效合一（Effect-Link）广告评估解决方案将成为品牌客户、传统电商客户搭建电商品牌化之路的大利器。
接下来登场的Millward Brown顾问、秒针首席科学家兼数字新思CEO谭北平为大家奉上“品效合一 品牌电商化大势”的演讲。他详细解构了品效合一（Effect-Link）的来龙去脉。谭北平认为在品效合一（Effect-Link）这个解决方案里，秒针系统负责广告的品牌影响力，酷宝数据则致力于广告成交效果。而达到这二者融合的首要条件就是需要数据的联结。他将品效合一的产品比喻成为广告投放到电商效果中间的“黑箱”环节，他指出，所谓的联结就是将广告、品牌与销售打通，获取全链路数据；品效合一革命性的成功得将“黑箱”打开，让广告主和营销人员了解从广告到销售之间的转化连接关系。他同时指出Effect-Link品效合一在广告效果监测方面不仅具有全面、快速的特点，而且还能将监测结果有精度地反馈给广告主和品牌客户。最终实现每个品牌都能够快速地去进行测量与行动，“只有当这样的循环来加速的时候，你会变成一个敏捷的机器，会变成一个可以每天都能够去改变的营销，所以欢迎大家一起进入品效合一的营销时代。”
欧莱雅数字经理闵珊青联合秒针系统产品创新副总裁黎沛姿作了题为“归因分析用实效优化你的数字媒体组合”的演讲。他们通过分享美宝莲灰姑娘这个经典案例，为大家道出了惊人事实：“很多时候媒体在促成销售转化方面会相互起作用，有的时候往往看到最后一个，可能是它给我带来销售，往往忽略它起到作用之前其它媒体是怎样工作的，所以要看不同媒体的数字角色是什么。而不同媒体在不同活动中的角色是不同的，有时扮演助攻角色，有时则是独立角色，所以不能割裂地去考核单一媒体。”欧莱雅和秒针对电商全流量数据归因分析的成功尝试，是Effect-Link在实践中的率先落地，双方对效果都颇为满意。
唯品会副总裁冯佳路则分享了“中国新女性的移动电商致胜之道”的演讲，。他对新女性进行了重新定义，他认为中国新女性有六个新特点：“1.有钱、有权、网购成为生活重要组成部分 2.不再因为需要而购买3.一、二、三、四线女性区别已渐渐消失4.要美要品质，也要性价比，但不需绝对的低价5.赢得新女性不一定靠强大功能6.都说女性爱分享，其实“她”是爱炫耀。”基于新女性的这些特点，冯佳路给广大电商人支招：“1.传统媒体营销不容忽视 TV+，2.电子商务网站，先营销，再动销。3.陪她上床，抓住周末起床和平日晚间的时光4.资讯碎片化，3分钟以内的短视频将成为大趋势。”
品牌电商2.0时代 大数据等加码企业的电商之路
电商平台企业如何帮助品牌主带来有价值的流量，是所有品牌和业内人士关心的话题。作为下半场活动首位演讲嘉宾，京东研发部云平台运营总监徐旭从宏观角度讲述了电子商务的发展历程。他说在以商品为中心的电商商务1.0时代，供给决定市场。随着电商发展的日新月异，目前电子商务已经进入了以客户为中心的2.0时代，这个时候用户的需求决定市场。正是看到了这种趋势，京东通过大数据、智能硬件、移动化、社交化、本地化、云计算这六大核心要素去帮助传统企业加速互联网电子商务化。而对于品牌的发展趋势，他认为要去平台化，要进行独立的品牌建设。
随后登台演讲的蜂蜜购物创始人李英豪从“社会化电商”开始谈起，指出很多企业做电商的一个问题：他们固执地认为社交的关键要素就是打好交友、达人、熟人等“大牌”，这样其电商的营销效果自然而然会提升。他表示，实则不然，构成的弱关系所提供的连接或资讯，其效果往往是熟人的9倍。李英豪指出，“其实生活每天有很多消费上需要解决的问题，这个时候去现有的网站会发现解决问题都是片面的，里面的评价或者里面的东西可能花好几个小时去搜，搜完以后会发现你的答案是不确定的。这个时候有一个很简单的地方，如果有一个所谓的弱关系，他有这样的经验，他愿意去回答你的问题，愿意去给你提供这个答案，你会发现这个时候购物决策可能会简单多了。”
最后这四位对话嘉宾纷纷寄语秒针酷宝，他们对刚刚发布的Effect-Link产品充满期待，希望秒针和酷宝可以让所有电商能明明白白地活在数据的黑匣子里面，帮助电商了解用户习惯，让他们能够投放更精准的广告，获得更好的ROI。
至此，秒针·酷宝联合举办的“品牌·电商·未来”—— 2015电商监测与数字评估峰会上海场活动圆满落下帷幕，在近五个小时的峰会上，众多电商大咖和品牌主、淘品牌都对电商未来发展和品牌化的前景充满了期待，认为当前遇到的各种各样的问题，最终都会依靠数据化的打通进行解决，秒针和酷宝联合推出的电商效果转化和监测Effect-Link品效合一，是行业往前跨进的一大步，相信在各方的共同努力下，电商效果转化这个黑箱子打开必将加速电商营销的进程，推动电商发展的新未来。接下来的5月26日和5月28日该峰会还将分别走进北京和广州，与业内人士共同探讨电商品牌化的未来之路。