今日头条解读汽车大数据：SUV最受关注，黄晓明成“最佳代言”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/29 15:32:00
最关注汽车资讯的不是北上广，而是贵州云南宁夏；最受关注的车型是SUV；车型、设计、安全、配置、价格和二手车指标排座次，最受关注的不是价格而是车型；汽车配置里，最受关注的是天窗。此外，与汽车相关度最高的娱乐明星是黄晓明，相关度最高的商业明星是马云，与马云相关度最高的品牌是劳斯莱斯……
这是一场汽车与数据的化学反应。6月26日，上海时尚创意新地标1933老场坊，移动资讯客户端今日头条针对企业也发布了系列数据，这些数据基于该客户端2.7亿累计下载用户和2500万日活跃用户产生。
今日头条CEO张一鸣、央视主持人张泉灵、汽车头条CEO张耀东、北京师范大学教授张洪忠、优听radio总编辑许川、淘在路上联席总裁李鑫、开心麻花签约导演杨晓明、TalkingDate数据总监陶京琪、今日头条市场副总裁林楚方、首席算法架构师曹欢欢来到1933，深度解读汽车行业背后的数字机密。
男性爱车，女性偏爱新科技
据统计，2014年，今日头条用户共计阅读了25.3亿汽车相关资讯，其中男性占绝大多数，和预期一致。
但某些指标项，女性就不一定输给男性，比如自动驾驶，在各项与汽车相关统计中，第一次看到女性对自动驾驶的关注超过男性，当然幅度并不大，仅仅是0.01%。
发布专家认为，相较于关注汽车本身信息的男性，女性对于汽车资讯的品味更加独特——她们更关注汽车相关的新科技，在新能源汽车的关注指标上，双方也不分伯仲。
此外，关注汽车新技术的人年龄分层也十分明显，18岁以下的年轻群体最关注自动驾驶，而41岁以上的中年群体最关注新能源车。
SUV成最受欢迎车型 天窗成最受关注配置
当人们阅读汽车资讯时，大部分人都在阅读“车型”。SUV毫无疑问是中国近年来最受关注的车型，在我们的统计数据中，与SUV相关资讯的阅读量几乎达到了其他车型资讯阅读量的总和。
在关注SUV车型的用户中，来自山东省的用户最多，不过与前5名相比，山东、福建、广西、云南、山西等各省的数据相差不大，都保持在30％以上，而这些省份的地理分布也大致反映了我国汽车消费渐渐向中西部转移的趋势。
令人有些意外的是，人们最关注的汽车配置是天窗而不是核心部件发动机，这也许反映了人们对汽车的性能需求逐步向体验需求转变。
德系车傲视群雄 本土自主品牌异军突起
在汽车品牌的国别之争中，“老大哥”德系汽车以其精良的品质成为人们最关注的汽车类别，其中宝马以微弱优势领先老对手大众，成为带有“汽车”阅读标签的人们最关注的汽车品牌。
国产自主品牌的异军突起打破了以往外国汽车一统天下的局面，其中哈弗、比亚迪、奇瑞位列最受关注自主品牌前三甲。而在8-15万价位的汽车中，哈弗H6超越美系的福克斯和德系的桑塔纳成为最受关注的汽车品牌。
大众关注名车，更关注豪车背后的名人。据数据显示，黄晓明成为汽车相关度最高的娱乐明星，而马云成为了汽车相关度最高的商业明星。
在大众看来，明星的特质与汽车的特质之间有着天然的呼应，例如奔驰与马云，奥迪与黄晓明，路虎与范冰冰。
以上数据均来自今日头条对其超过2500万日活用户日常阅读行为的“数据挖掘”。