日前，易传媒发布《2015年数字媒体广告展望》。至此，易传媒已经连续第四年发布了年度数字媒体展望。

报告指出，2014年，行业更多关注的不仅是程序化购买是什么、如何借助它购买媒体投放广告，更是探索程序化交易对于广告主、代理公司以及媒体主的意义，下一步将如何发展。预计未来1-2年，程序化将被大量使用，受众购买将超过90%。预计在2017年，中国程序化市场份额将会占到整个数字展示广告花费的49%。在资源、数据、技术等多方面具有诸多优势的企业级技术平台也在蓄势待发，超过52%的企业在考虑或者已经拥有了私有的程序化交易平台。在2014年，与程序化同时出现频率最高的词是品牌。品牌程序化是2014年，也是未来广告主和代理公司最关注的方向。移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互联网世界，视频则在移动，PC和互联网电视多地齐开花，真正实现从多屏到跨屏的转变。企业级、品牌程序化、跨屏，成为易传媒2015年数字媒体广告展望的关键词。

企业级：52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台 

《2015年数字媒体广告展望》表示，在中国，已经有超过32%的企业计划1年内部署搭建企业级技术平台，20%已经在使用企业级广告技术平台。可以预计，企业级技术平台已经成为当下及未来数字营销领域潜力最大的区域。在经历了人工交易（2008年以前）、自动化交易（2008年至2012年）之后，互联网广告进入“程序化交易”阶段。但程序化交易并不是终点，预计到2016年，互联网广告将进入第四个阶段：大数据阶段。为了更好的释放大数据的真正价值，使更多资源与数据得以有效整合，自建私有技术平台已经成为越来越多广告主、代理公司以及媒体主的共同选择。