联想YOGA平板“别着急”背后的营销心理
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/10/31 14:23:00
“别着急，再等等”。
一周前，当我的朋友圈里第一次出现联想YOGA平板的“别着急，再等等”广告时，我真的很好奇。在一系列广告中，他们攒够了“超长待机”“超轻薄”“可握持”各种概念。在平面广告的犄角旮旯，总会有新产品探头探脑地露出性感的一角。这讨巧的安排吊足了别人胃口。
毫无疑问这是一次“捂盘稀卖”的炒作，然而我更好奇它所传达的理念。这是一次向苹果的挑衅，‘还是在倡导什么慢生活的生活方式？或者就是在教育其他厂商要有“国际大厂”的风范？从微博上各种不同的声音可以看出，人们已经对“别着急，再等等”这句话开始了各不相同的解读。真的是在倡导慢生活么？为什么我想到的是那个情窦初开的夜晚呢...
好创意可以自传播。由于营销创意本身的话题性，这句让人猴急（...）的话在微博上引发了广泛互动。方正要发布他的青铜字体，国家地理要推荐他的新书，WPS要发布新的软件....这些在以前都是赶早不赶晚的东西。但他们都不约而同地学了联想，对着一票急吼吼的用户甩了句：“别着急，再等等！。尽管他们都知道自己要带来的是个好东西，然而说这么一句话还是需要勇气的，尤其是在这个年代。
这是一个苹果发布会之前都要贱嗖嗖地走漏风声的年代，更别说其他跟风者了。今年九月十号iPhone5S发布之前，国产手机厂商新品发布会扎堆，大家争着抢着提早发布。这其中有避开巨头的小心思，也有不落人后的小心眼儿，但原因归根结底我看只有一个：对产品的不自信。
想当年的苹果不是这样的，想当年的暴雪不是这样的。想当年的国产手机厂商也不是这样的。哦，想当年国产厂商们还在做随身听、MP3或者其他什么玩意儿...
我一直觉得，一家有性格的公司才是牛逼的公司。比如索尼，财报再惨也要把工业设计做的漂亮。比如IBM，转型再难也要让机器更聪明。比如以前的苹果，为了磨产品固执地一而再再而三地跳票。比如说最近的联想，敢在ipad 新品发布会后向苹果叫板。让人觉得联想的“再等等”，等的是产品，凭的是自信。光凭这一点，已经足够让我这个局外人翘首以盼了。
写到这里在想要不要最后不能免俗地预测一下产品呢？不用说也知道，YOGA平板会更轻、更薄、更方便，还会有更牛逼的工业设计。但这些已经不重要了。联想敢这让大家等，就一定有他的金刚钻。反倒是那些“别着急”的叫板，那句“再等等”的恳求，让人产生了共鸣。别着急，既然人家敢亮剑，那么我们再等等又何妨呢。