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ThinkPad:畅想自由的“浮游”主义

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/7/29 14:35:00

 
说起ThinkPad,很多人心中的印象还停留在黑色的盒子,红色的小红点那个年代。随着时代的变迁,许多人心中的ThinkPad逐渐演变为“爸爸用的本子”“码农、作家用的本子”,而在80、90后主导市场的当下,ThinkPad面临着改变的难题,这一次,他们从最新推出的ThinkPad S入手。开始了大刀阔斧的改革。
  

 
在PC市场,竞争焦灼让ThinkPad 的新品S系列做到一枝独秀并不容易?通过对当下80后、90后人群的洞察结合S系列产品“削边”设计的元素,ThinkPad推出了“浮游”这一概念,这一概念既指代年轻人强调的个性风格,同时又通过产品和品牌设计故事影响他们,加深记忆点。
 
基于此,ThinkPad S系列另辟蹊径,结合产品自身“浮游设计”(Floating Design)的特点,宣扬浮游主义下要冲破束缚畅享自由,要释放压力释放自我,让灵魂在忙碌中小憩一下,这是一种感受,也是一种态度。正是这鲜明张扬个性的概念旗帜,才能有的放矢,戳中了消费者的记忆点,以IMC整合营销玩转“浮游”。
 
印象中从不与任何人差产生关联的ThinkPad这次邀请到著名原创音乐人冯海宁(Helen Feng)、国际新锐设计师周翔宇(XanderZhou)拍摄浮游广告。
 


 
ThinkPad S5冯海宁浮游视频广告

 
并与当前火热的国际设计师XanderZhou(周翔宇)在伦敦男装周深度合作. 
  

  
1-2 Crossover“浮游”尚品发布3-4“浮游超极本”亮相 5-6“浮游”服装发布
 


 
XanderZhou(周翔宇)伦敦男装周走秀视频
  
 

 
同时,在国内,ThinkPad首次联合高端潮流时尚社区P1.CN开展街拍活动,并同期在微博上利用社会化媒体资源展开#浮游一下,灵感爆发#话题炒作,目前已产生超过18万条原创微博。
   


 
并通过微博KOL热门话题引发关注
 
 
 
 


 
仅活动微博话题量超过18万条

 
从ThinkPad S系列的营销举措不难看出ThinkPad品牌形象有了细微的转变,在原先稳重商务的形象平添了一抹炫丽的先锋时尚色彩,营销手段也试图比竞品在传播策略上更具新意, 具体概念营销如何做的生动,做的成功,还是需要前期深刻的用户洞察,如果第一步做好了,后面的概念营销就看你讲故事的能力了。