网易品牌推广：发现思考的DNA
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/7/30 17:10:00
“有态度”是网易门户独一无二的鲜明品牌定位，“激发每个人的思考”是网易门户始终追求的愿景。这一品牌理念2010年正式提出，伴随2012年11月“有态度”刺青系列品牌广告的上线，“抗得住压力，顶得起真相“的网易门户形象已深入人心。2013年7月30日，延续该品牌定位，网易门户正式推出最新一轮品牌互动营销活动——“发现思考的DNA”。
“发现思考的DNA”旨在表达：每个人都有不同的思考方式和过程，它就像DNA一样独特，多角度的新闻资讯包括评论，能够激发每个人更多的思考，最终形成各自独特的认识和态度。网易门户市场部总经理李安表示：“在互联网和自媒体快速发展的信息爆炸时代，个体和思考的独立性应该得到充分的重视和尊重。网易一直鼓励用户通过思考探求事实的真相，而不是被动接受，盲从海量信息。这是‘思考的DNA’品牌活动的核心目的。“
此次品牌活动将在线上、线下同步展开，用户可在网易新闻客户端或网易首页参与活动，通过对多个热点新闻表达个人看法进行思考模式测试，展现个人思考方式与特点，即专属于每个人的“思考的DNA”。另外，网易还将在北京推出线下活动，用户可通过不同身体动作与现场大屏进行互动来参与， 届时还将有明星参与现场活动，为网友送出惊喜大奖。
与此前的“激发每个人身上的态度”理念一脉相承，网易门户希望借助剖析“思考的DNA”，强调网易不仅仅是生产“有态度”新闻的门户，更是聚合“有态度”观点的平台，它构建年轻人自由的思考空间，以此形成独立的见解，并勇于在网易这个平台上表达自我，从而唤起公众思考和表达态度的意识。
此外，网易门户在不断诠释品牌新内涵的同时，也在内容及产品建设上充分体现差异化个性，以期在用户心中留下“有态度”的深刻烙印。除了观点独特的述评类专栏《另一面》以及图片专栏《看客》等经典栏目外，在移动互联网崛起的当下，拥有超过1.2亿用户的网易新闻客户端凭借《每日轻松一刻》、《今日之声》等高人气内容，在汇聚忠实用户热情的同时，也在网易与用户之间寻找连接点，传递共鸣感，释放用户对于网易“有态度”的真实体会。