腾讯广点通DMP发布 携手行业巨头共建优质数据生态
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/4/3 15:21:00
3月31日，由腾讯举办的“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”在京举行。来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通，共建优质数据生态。
腾讯副总裁彭迦信、腾讯广点通总经理罗征、腾讯广点通副总经理马轶群、京东商城副总裁马松、58同城资深副总裁张川、阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星等行业人士发表演讲，就DMP的发展和实践、数据如何驱动智能营销等话题进行了分享和探讨。AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联网营销经理凌晨等嘉宾参与了圆桌互动。
发布会以“汇”为主题，在议程设置中，将主题划分为汇流、汇聚、汇通、汇智四块内容：汇流海量数据及商业价值、汇聚产品技术优势与实践、汇通数字营销现状与趋势、汇智合作伙伴经验与洞察。
广点通连接信息与用户
会上，腾讯副总裁彭迦信发表致辞。他表示，广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的。广点通是将信息与用户相连接，DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。
彭迦信说：“对于大数据怎样从概念走向落地，我们也一直在积极地探索，并形成了一些积累和沉淀。我们希望将这方面的经验与能力开放出来，提供一种连接的服务，让更多的信息孤岛接入到各自的生态体系，分享数据带来的红利。在提供这种服务的同时，我们会将优势和能力尽可能多的开放出来，让更多的合作伙伴共享价值、一同成长！”
腾讯广点通总经理罗征发表了题为《广聚人群，点通价值》的演讲，从四个维度介绍了广点通，分别为精品流量的承载平台、生态系统的连接点、移动广告领航者、品效合一的广告平台。
据罗征介绍，在本次发布的广点通DMP中，腾讯将开放腾讯大数据能力，为合作伙伴提供可靠的数据存储，搭建特色DMP服务。未来，广点通DMP平台将成为数据的“连接”方，建立数据通道，促进数据增值与流通。
电商、生活服务、品牌广告主遇上“互联网+”
通过前期的合作伙伴案例看来，DMP平台正在加速数据生态的建立。以电商为例，通过用户行为、用户画像等数据统计，实现定制化的定向投放，CTR（广告点击率）提升超过一倍，CVR（广告转换率）提升超过近两倍，ROI（投资回报率）提升超过一倍。
京东商城副总裁马松在演讲中也谈到，大数据影响着电商广告投放的准确性，同时推动电商探索广告投放新模式。而京东和广点通DMP将在流量、产品、数据三个层面展开全方位合作，以京东直投和拍拍直投两大产品为载体，深度连接腾讯的海量流量，同时利用各自的大数据优势，让广告更智能更有效，共同构建更加开放、透明的电商营销生态体系。
58同城资深副总裁张川认为，大数据将对O2O的智能决策有着很大的帮助：“对用户而言，大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问；对商户而言，大数据则意味着大量潜在客户和本地商户的服务信息和，形成网络效应和良性循环。而广点通DMP中丰富的中长期特征体系和准确的用户画像将帮助58同城明确用户需求，更好的为用户服务。”
阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星认为，DMP能够助力广告主实现品效合一。过去企业普遍面临数据碎片化的挑战，广告主的数据总是似有还无，真正有价值的用户数据缺乏搜集“触点”，缺乏全面的用户和受众的画像，从而无法实现准确有效的媒体策略。而DMP平台能帮助广告主打通和整合受众大数据，实现自动化的高质量流量“围猎”，同时也是广告主的策略中枢。
大数据创造营销未来
在圆桌环节，腾讯广点通副总经理马轶群、AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联网营销经理凌晨等嘉宾深度参与，就“大数据创造营销未来”话题展开讨论。嘉宾们认为，广点通DMP会帮助广告主找到真正的目标受众，令广告主在营销的各环节获得切实的效率提升。
有嘉宾表示，此次广点通DMP平台的创建，可以更好地提升数据价值。更重要的是，基于多方数据资源的贯通互联，广点通DMP能呈现出更多元的数据样本，基于此带来的营销变革值得行业关注和期待。
广点通是腾讯效果广告平台，承载了腾讯超百亿流量，来自QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻、应用宝、腾讯视频等PC及移动端产品，覆盖超过8亿人24小时的行为热链。通过广点通强大的定向能力，让用户看到想看的内容，让广告主得到更高的ROI。此外，广点通也希望做生态系统的“连接点”，让合作伙伴更具价值、共享价值。