电通安吉斯集团近日公布了其首次2016年全球广告支出预测，其中包含了对2015年全球广告支出的最新预测以及2014年全球广告支出的实际数据。结果显示，尽管面临着经济下行压力，但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。
 
根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个市场的数据，电通安吉斯集团最新的全球广告支出预测表明，2015年数字广告支出预计将增加171亿美元，同比增长15.7%，高于2014年9月做出的预测。考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支出预计在2015年分别实现超过50%和21.1%的同比增长，电通安吉斯集团预测，2016年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分之一，达到25.9%。
 
从全球范围来看，电通安吉斯集团预计，所有媒体类型的广告支出在2015年将增加238亿美元至5,400亿美元，同比增长4.6%。2016年的市场形势将继续保持乐观，电通安吉斯集团对2016年的首次预测表明全球广告市场将实现5.0%的同比增长。
 
2014年所有市场均实现了增长，从西欧2.3%，北美4.5%，亚太5.3%到拉美11.4%。2015年的市场信心继续保持，除了受困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外，所有关键市场预计都将在明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正增长，西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳步增长，其中2015年和2016年将分别增长4.5%和4.6%，其中美国市场的程序化广告支出预计将增长137%，达到100亿美元。
 
就媒体类型而言，尽管数字媒体在增长方面表现最为抢眼，以17.4%的增长高于2014年预测的增长率并占到了21.7%的市场份额，但电视媒体在可预见的未来仍将占据主要市场份额，在2014年的市场份额达42.7%，在2015年和2016年预计都将实现超过3%的同比增长。平面媒体*的稳步下滑预计还将持续，但户外媒体预计将紧随数字媒体成为增长第二快的媒体，占到全球广告支出的7.1%。在全球广告支出占比方面，户外媒体预计将首次超过杂志媒体。杂志媒体预计将在2015年实现6.9%的市场份额，但随着其持续下滑，预计在2016年杂志媒体将首次落后于电台媒体。