今日头条年度数据报告，展现大众阅读轨迹
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/26 14:00:00
近日，今日头条发布年度数据。在过去两年里，今日头条积累了2.2亿用户。每天有2000万活跃用户，通过今日头条阅读自己感兴趣的文章。通过对用户数据的分析，今日头条从宏观角度挖掘出大众的阅读轨迹：
根据今日头条发布的数据，目前使用的移动设备主要是两大阵营：IOS和安卓。其中ipad占3%左右，iphone占24%左右，安卓占了73%左右。不同价位手机的用户占比：四千元以上占31.8%，两千到四千元13.66%，而最大的一批是两千以内的，占54.54%。
对于不同价位手机的用户的月活跃度，两千元以内的用户最活跃，活跃度为38.23%，两千元到四千元之间的为24.62%，四千以上的超过30%。所以用两千元以内手机的用户活跃度最高，使用时长超过了高端机用户。
衡量读者阅读习惯的有两个指标，第一个是平均停留时长（指用户在某篇文章上停留的时间），第二个是跳出率（指没有读到文章结尾就返回的比例）。一千字的文章跳出率是22.1%，平均停留时长是48.3秒。四千字的文章则刚好相反，跳出率高达65.8%，看来文章字数越多，跳出率越高。看来在互联网时代，人们已经习惯了“快阅读”，对“长篇大论”的容忍度降低了很多。
对新闻的关注度，用户遵循着单一爆点的遗忘曲线。新闻在发出6小时后，关注度会明显降低至一个低谷，12小时后会进一步下降。而过了12小时，关注度不降反升，或许是因为有新的内容补充进来。而过了24小时，甚至36小时之后，新闻不再有什么人关注了。这就解释了2014年很多企业所发生的危机，不管发生的问题是否得到解决，都不再有太多的人关心。
今日头条上线三年多，以其独有的大数据分析和定制化推荐而迅速受到热捧。从资讯客户端变为数据挖掘的推荐引擎。在今日头条CEO张一鸣看来，在下一个五年中，将有越来越多人的兴趣、行为被投影到网络世界，当数据越来越多，机器就会越来越懂我们，“其实机器还是为人服务的，大规模信息被记录、被连接，其实将产生之前从所未有的规模交流，从所未有的规模水平在交流，我相信会更多的智慧被沉淀下来。”