波士顿的悲剧令昔日的竞争对手站到了同一阵营。4月15日波士顿爆炸案发生后，耐克、阿迪达斯、纽巴伦和彪马四家运动品牌联合推出一则颇为震撼人心的平面广告，以一种众志成城的精神向波士顿致敬。据悉，该平面由法国代理公司Fast Mood制作，配以文案“Today we are all in the same team”。目前四品牌是否继续联手推出其他广告尚不得知。
  

 
值得一提的是，在近期举行的伦敦马拉松上，36000名选手佩戴着黑丝带跑完全程，沿途的观众打出“Boston is strong”、 “Finish For Boston”等标语，场面亦十分感人。