文/vivi
 
从春节前多个互联网厂商轮番在湖南卫视《天天向上》上露脸，到春晚前腾讯、小米、360等企业不惜重金在央视投放TVC，近期各大互联网公司都希望借由新媒体与传统媒体相互补的方式吸引更广泛的用户群。
 
而对于那些没有千万级预算的产品而言，通过曲线方式进行传播也获得不错的效果。春节期间，网易旗下的有道云笔记通过巧妙捕捉社会热点话题，同样引发了央视等重量级传统媒体的关注和报道。
  

 
真实网友晒账单引爆话题
 

 
新闻晨报微博报道
 

 
新年红包：恐归族的倾诉

 
过年想回家，但又恐回家。原因是回家发红包的开支远远大于囊中的年终奖。这一都市“恐归族”的真实写照成为有道云笔记网络推广的切入点。同时，利用该产品“记录”的特点，在春节期间通过网友晒账单引发一系列传播，并通过漫画进行二次传播。
 

 
带有有道云笔记品牌形象的春节红包账单截图、漫画，在微博上转发量过万。央视新闻报道在微博上的播放量近万次。