如一段好的情感可以维系很久的记忆……对于品牌来讲，或许品牌建设的终极目的就是成为目标用户的一种情感偏好，潜移默化的情感诉求运用得当，就能构成感动人心的温暖营销。
 
如今，互联网的信息高度碎片化，人们每天可以接收数万条信息推送，受众选择性阅读与吸收后，习惯于通过社会化媒体再进行N次传播。然而，能够捕捉受众眼球或吸引他们关注的必定是与他们息息相关的传播点。而情感，便是最深刻的共鸣点之一。
 
对于高速发展的互联网企业来讲，品牌传播的情感诉求似乎更加强烈，也有越来越多的互联网企业开始注重与消费者的情感互动。相比众多的情感营销案例，百度的商业品牌“百度推广”借助节日的温情，顺势推出的系列“节日视频”营销引起了我们的关注。
 
百度推广作为百度的商业品牌，目前拥有50万家以上的企业客户。企业客户常常因为“生意”而忽略了“生活”，基于这样的受众洞察，百度推广推出了节日视频系列营销。抓住企业用户关心的“创业”诉求，联结“节日”与“情感”，呼唤回归“生活”。
 
每逢佳节，都成为百度推广与消费者情感沟通的催化剂。百度推广根据不同的节日特征，选取纯真、质朴的真实情感素材与其商业价值相结合，也让更多的中小企业开始认识到利用百度推广可以把自己的企业和产品推广出去。
 
视频选取的案例贴合百度推广品牌的特点和功能，从关怀的角度娓娓道来，借助节日的温情，让品牌不再冷冰冰的与受众交流，为品牌的推广注入了良好的口碑与温暖的情怀。
 
端午节——让文化绽放光芒
  

 
让文化绽放光芒

 
作为中国的传统节日已传承千年，吃粽子、赛龙舟等各种习俗把中华民族的传统文化传承至今，很少有人知道龙舟的制作过程也是一项非常艰苦与执着的工作，传统文化在今天面临现实的生存问题。结合“非物质文化遗产”热点概念，实采“湖南九子龙龙舟厂”的客户案例，百度推广在端午节借助推广民族文化及非物质文化遗产的同时将百度推广品牌介绍给了目标受众。
 
儿童节——给爱多一点时间
  

 
给爱多一点时间

 
据统计，在中国农村，留守儿童超过5800万，每年这一数字还在不断增加。六一，属于所有孩子的节日，而这些留守儿童因为常年与爸妈分离而没有享受过节日的快乐。百度推广关注到千万的留守儿童，视频中女孩翠翠的独白唤起人们的怜爱之心，此时的百度推广则成为关爱这类弱势群体的纽带。这一视频更是引起人民日报、人民时评的关注，并发起“驱散精神留守的阴云”的深度报导，引发人们对精神留守社会现象的热议。
 
父亲节——爱，经不起等待
 

 
爱，经不起等待

 
父亲节很多品牌都会大打感情牌进行借势营销，百度推广关注到空巢老人这一话题。目前，“421”的家庭模式几乎成为社会主流，空巢老人渐渐增多。借父亲节的契机，呼吁人们在忙事业之余多关心年迈的父母，情感传播进一步强化了百度推广的商业价值。
 
世界残疾人日——重拾心中的光明
 

 
重拾心中的光明

 
故事依旧由百度推广的真实客户改编，讲述一个自强不息的残疾人通过百度推广创业成功的故事，为残疾朋友乃至社会树立榜样，呼吁社会对残疾人的关注，此视频还被《创业家》、《中国经营报》等主流媒体转载报道。
 
目前，该系列节日视频一共产出８支，涵盖了儿童、老人、民族、社会、非遗、残疾人等多个社会层面，每一个节日视频为百度推广注入了情感能量，又呼唤回归生活的原点，构成与众多中小企业用户情感沟通的“核心要素”，也在与节日的结合中成为传播热点。
 
从“百度推广”这次节日视频营销来看，达到几百万总播放量的数字也可以看出情感对于品牌传播的无穷助推力，以及有口皆碑的传播效果。而且这种传播已不仅停留在产品本身，更多的是与中小企业或个人在精神上达成共鸣与呼应，从而进一步实现百度推广品牌的社会价值，为品牌推广情感升华。