受WPP委托、由华通明略公司开展的第三年度BrandZ™最具价值中国品牌50强调查于昨日公布了调查结果。今年的50强排名显示，品牌对中国消费者而言变得越来越重要。尽管中国不可避免地受到了全球经济环境的影响，使得本年度BrandZ最具价值中国品牌50强的总价值与2012年相比下滑1.6%，但强势品牌的表现仍然优于竞争对手和整体股市。
 
三大国企领跑榜单，科技品牌增长快
 
在今年发布的最具价值中国品牌50强榜单中，中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首。领先的金融机构也继续领跑排行榜——中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。虽然在50强榜单的前十位上榜公司中有八位都属于国有企业，但在今年，以市场为导向的中国私营企业的品牌建设依然成效显著，非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。
 
同时随着中国消费者在互联网和移动平台上投入更多的时间和金钱，中国科技品牌也取得了大幅增长。百度上升了两位排名第四；借助于微信这类依托于移动互联网产品地崛起，腾讯从第十名升至第五名，成为榜单中品牌价值增长最快的品牌。相反，人人网的品牌价值与去年相比则下跌77%位列榜单最末。
 

 

 
 
非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。
 
 
 
即使是强势品牌，也面临着消费者的信任危机
 
 
 
最具价值的强势品牌对于多渠道媒介的使用要明显优于其他品牌

 
新上榜品牌
 
今年的50强排行榜中出现了四个新品牌。交通银行首次跻身50强，名列第15位，该行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素，另一个关键因素是，其20%的收入均来自零售银行业务——这正是50强排名的重要参评标准。啤酒品牌哈尔滨啤酒名列第39位，该品牌将广告与重量级体育赛事联系到一起，在竞争激烈的啤酒行业另辟蹊径、独创一格。另外两个新成员雅戈尔和森马均为服装品牌，分列第45和49位。随着消费者的口味逐渐转向更显优雅的服装，雅戈尔顺势而上、大获其益；而森马则继续主攻青少年市场，同时还大力投资零售网点及供应链。
  

 
克服行业挑战——增长最快的品牌和行业领军品牌

 
由于国际经济疲软，某些行业面临着日益激烈的国内竞争。尽管挑战重重，但仍有一些杰出品牌实现了价值增长，其中包括：
 
七匹狼：男装品牌七匹狼实现了44%的品牌价值增长，在本年度增长最快的品牌排行榜中仅次于腾讯。该品牌将战略重点放在二、三线城市，力图在这些城市成为顶级服装品牌。与此同时，七匹狼还对其业务扩张严加控制。依靠这些举措，七匹狼有效回避了与国外品牌的竞争，也避免了今年令某些服装品牌备受困扰的库存过剩问题。
 
海南航空：来自高铁的激烈竞争和不断上涨的燃料价格令中国航空公司举步维艰，导致整个行业的总体品牌价值下滑22%。然而，海南航空公司却逆势而上，实现了23%的品牌价值增长，该公司在榜单上的排名也随之上升了五位。海南航空通过推行“客户第一”的战略，凭借卓越的客户服务建立了强大的品牌和良好的声誉，并于2011年成为首家获得Startrax五星评级的中国航空公司。海南航空将客户放在首位，并始终以中国国内市场为重心，这令该公司成为了本年度增长最快的品牌之一，排名位次从去年首次上榜时的第46位跃升至今年的第41位。
 
格力：随着白家电补贴计划于2011年年底结束，家电行业严重受挫，整个行业的总体品牌价值下滑了14%。但格力却成功保持了其品牌价值。该品牌始终以空调市场为业务核心，不仅传达了明确的品牌信息，而且还为顾客提供了丰富多样的机型选择。依靠上述举措，格力占领了中国50%以上的市场份额，并成为全球第一大空调品牌。
  

 
中国品牌在海外
 
众多行业的中国品牌建设者正日益活跃于海外市场，其中既包括国有企业（SOE），也不乏市场导向型公司。
 
联想：高德纳数据显示，按销售量计算，联想（第24位）今年已成为世界上最大的个人电脑制造商，其海外收入占到总收入的58%。
 
腾讯：腾讯推出的微信服务正日益流行。
 
海尔：海尔开展了一系列提高品牌海外知名度的活动，包括为伦敦科学博物馆提供赞助，以及在美国续签篮球赛事赞助合同。此外，该品牌还大力投资电子商务。
 
中国消费者品味的转变
 
对中国消费者来说，品牌的重要性正空前提升，当他们做出消费选择时，品牌发挥的影响力越来越大——这一趋势在一线城市已经成为一种常态，在中国的二、三线城市也日渐生根发芽。虽然各线城市的品牌竞争都日趋激烈，但企业仍有两条路可以选择：甘当一线城市中的小品牌，或成为二、三线城市中的大品牌。七匹狼（第38位）和雅戈尔（第45位）就有效运用了这一战略。
 
在中国，消费者在做出购买决策时越来越重视品牌的选择，这就为大力开展品牌投资的企业提供了千载难逢的良机。
 
以下为BrandZ 2013年最具价值中国品牌50强完整榜单