编辑：柯凌雁
 
被国际泳联评选的史上最伟大的奥林匹克运动员迈克尔•菲尔普斯，在伦敦奥运会上以4金2银的成绩结束了自己的运动生涯，成为拥有奥运奖牌和金牌最多的运动员。在功成身退之际，菲尔普斯却因代言的LV广告照片提前曝光而惹上了大麻烦。
 

 

 
LV平面广告

 
即便菲尔普斯是史上最伟大的奥林匹克运动员也敌不过这次史上对广告营销限制最严厉的伦敦奥运会。国际奥委会在今年早些时候修订的“条例40”明确规定，所有运动员在伦敦奥运会期间，也就是从7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。不幸的是，　菲尔普斯为LV拍摄的宣传照片在8月13日的时候就被公布在 Twitter 上，而LV又并非奥运赞助商，菲尔普斯可能会因此被剥夺其在伦敦奥运会上获得的4金2银。
 
如果奖牌就此被剥夺，那么菲尔普斯也将失去他保持的前无古人的奖牌纪录。LV迅速发出声明，称泄露的这两张由著名女摄影师 Annie Leibovitz 拍摄的照片并不是官方发布，而是有人从公司盗取传上网上的。菲尔普斯的经纪人Peter Carlisle也随即表示，这些图片的发布并没有得到菲尔普斯的授权，他们的团队也没有发过类似的照片。
 
不过，参与了“条例40”编写的著名知识产权律师 Sekou Campbell 在接受采访时称，一旦照片在网上泄露并传播，都应该以隐性营销手段被视为违反国际奥委会的条例规定。那就是隐性营销，尽管不是官方广告，但却达到宣传的目的。