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黑马:不老的传说

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2008/5/23 14:57:00

4月下旬的广州,不下雨,天气就会炎热起来。位于建设大马路里的省党校6楼,黑马广告公司里葆有一片清凉。

我们要去拜访的,是一位对中国广告有着重要推动意义的广告人:他发起创办了广州4A广告协会;他参与发起成立中国4A;他参与创办中国元素大赛;他的画在广告界里广受欢迎;他在广州,有着广告符号般的意义。

他的广告公司,已经存在了23年,跟他的名头一样大:黑马广告。

 

 建设大马路侧的街道,是典型的广州生活场景:处处有店铺。
 
 
党校大厅,肃穆安静。楼上却又是一个活泼的广告公司
 

                                此处进去,就是黑马广告。

恍如走进一个农家小院。

隐蔽的角落藏有可爱的小物件。

一匹黑马奔跑在玻璃门上。大束的植物干把让你心神安宁。

穿过玻璃门,你可看到黑马后生时的模样。 

 这些书,是黑马财富的一部分。

低调的前台,其实很高效。

黑马的重要形象之一。

广告门:黑马老师最近在忙什么?

黑马:在忙三件事:广州4A、中国4A,画画。这几乎是我每天例行的工作。

当我问到,听说中国4A的成立很有戏剧性,因为这个协会不是挂在中国广告协会下面,而是在商务部的广告协会下成立?“有些事情,3年后才能说出来。其中的曲折离奇,让我看到人性的阴暗面和不可预测。”说到这里,爽直的黑马不停地摇头。“好吧,那么在2011年4月26日,我再来听您讲解。”我试探地说。“关键是说出来后,对中国广告有没有好处,如果没有好处,就没有必要说了。”不过,气色甚佳的黑马老师可没有那么容易上当。

 
黑马老师的形象十年不变。
 

广告门:很多人认为广州广告最近几年一直在走下坡路,黑马老师怎么看待这个现象?

黑马:“去年的中国广告节上,广东获得1金11银12铜,仍然占据前三位的位置,没有走下坡路。上海、北京的公司走得相对快了,只是广州没有跑那么快而已,并没有退步到第四、第五位。综合实力还在全国三甲之内。北京的广告,有很多情况看不明白,不好说;纵观上海广告这几年在中国广告界上的表现,的确走到我们前面去了。”

黑马一直为推动广告公司的地位而努力,从牵头成立广州4A为众多广告公司谋求更高的地位,到成立中国4A,企图把更多广告公司纳入合作的轨道,到出席各种广告场合讲演、担当评委,黑马大叔不断地操劳,到处都可见到他小小但亲切的身躯。

广告门:您认为广州广告有哪些东西,是北京和上海不能相比的?

黑马:广州的环境,还是很好的环境,我就觉得广州很好。我就不想离开广州,哈哈。

当我们谈到创意总监们的薪水时,当他听到广州、北京有4A广告公司里的创意总监拿着300、500万年薪的时候,让我关掉录音笔后说,这么高的薪水,要是让客户(甲方)知道了,那可不得了,他们非疯掉不可;不过话说回来,这么高的薪水,对广告行业来说,肯定是好事,报酬好了,更多的人才才会加入广告行当,贡献更大的力量。

我们知道,广州广告业薪水较上海、北京总体水准要低,这也是众多广州广告人深感不平的地方。


 这间办公室里温情脉脉。
 
广告门:广州中生代广告人里,有多少是您带出来的,您叫得出多少优秀年轻创意人的名字?
 
黑马:刘晓铃,听说已经做到北京麦肯的创意总监了;还有很多下属出来开公司,还有做大学教授的。知名的不多,但是我认为优秀的不少。
 
年轻人?比我小十岁的都是年轻人吧?我今年54岁了。李蔚然、乌尔善,这些人都不错;林桂枝,我很喜欢她的性格,但是了解得还是不够;还有陈绍团、英扬传奇的郑大明也很不错。我都很喜欢他们。
 
拥有美元奖金、全力激发中国创意人参加的中国元素大赛已经进入第三届,本届大赛,由黑马广告担当形象设计。中国元素的一个主视觉,前天晚上就设计完了,但是黑马觉得“不满意,晚上睡觉睡不着。今天一早过来终于做完了,很骄傲;至少比去年高峻他们的那个设计得好吧?”好胜的黑马老师说完,得意地带我到电脑前去看最新的设计稿。
 
周六下午,黑马广告仍然在上班,这是广州广告勤奋得有点不够人道的地方吧?我们知道,北京、上海大部分广告公司都拥有双休日。
 
黑马的作业环境,使人备感亲切:我们闲逛之间,黑马广告的一个设计师拍着黑马的肩膀,问他去不去参加一个广告模特的挑选会,他说:“没空,就算是南方航空的空姐前来参加挑选,我都不去看了。”
 
在这间办公室里,我感觉到的更多的是父子、师徒的关系,气氛活泼、不严肃,不压抑。
 
广告门:有人说,黑马广告价值2000万,您卖不卖?黑马广告最近的业务发展如何?有哪些值得骄傲的客户?
 
黑马:得看你怎么支付,一次性还是分期?支付完后,我还需不需要继续为黑马工作?这些细节都需要考虑。放在5年前,这个价格可以考虑;放在今天,这个价格就有点开玩笑了。客户对我们非常信任,经常有不比稿就有委托代理的状况出现。
 
广州黑马现在的主要客户有地产、电器和形象设计。有一个房地产品牌的LOGO,黑马老师设计了一稿,一次提案就过了,他非常高兴地拿给我看。这一刻,黑马老师就是一位老顽童。
 
无数人在这里长大,无数人离开。

设计一直是黑马的特长。

广告门:黑马老师的活力是怎么保持的?

黑马:我现在没有以前忙了,我以前的工作量,现在很少有人做得到。
 
很少人能做到像我年轻那样。每天8小时上班时间,在木材厂里上班,每天还能抽出1个半小时来画画——别人没办法说我,因为我早早就把工作做完了。当时,几乎广州每个文化宫的画画班里,都有我的身影……我非常喜欢画画。因为一个巧合的机会,被调回来广州某文化宫里画画……再后来,就考上了中央美术学院。
 
07年里,我应该画了334幅字画,应该算是中国最勤奋的画家之一吧?徐岚(北京电通创意总监)不知道画了多少?或者可以比一比。但他(职务)更单纯,其实也不好比。
 
别看我的广告活动很多,其实平时很少应酬,创作时间相对还是比较丰富的。
 
 

它们见证过黑马广告的辉煌。

 多元生产、熟练多产是黑马的一个特点。

 
 
 广告门:什么时候退休?
 
黑马:退休的事,现在我经常思考。黑马广告是继续经营、还是交给别人打理?还是退休离开广告行业?我正在考虑。其他的行当不能退休,画画多好啊!广告这个行当……太辛苦,不够好玩。(有没有一个退休时间表?我问)你这么问的话,我就说,明天就退,哈哈。
 
我的收入不在广告公司里,这个行业,你都可以算出来我的收入,我的收入都在其他的途径里……什么途径?不告诉你(笑)。(是卖画的钱吗?我问)我的画从来没有卖过一幅。有一幅画在一个慈善拍卖上被拍出5万元,买的那个人不认识我,我觉得还是太便宜了。要是再多拍点,就能为慈善会多做些事了。(他指着画册上的第一幅画告诉我)你看,这幅,拍了一百万,我那幅应该也差不多吧?
 
我这两年要出四本书,这本(送我一本《画名画姓 2007画字集》)是我自己掏钱出的,我要给我的老师(吴冠中)看看,我的画功有无进步。
 
——闲聊结束,背部微驼的他送我到门口,沿路热情地介绍着黑马广告里的一些小摆设,不停地给我一些他认为我用得上的书,一边摆弄着前台的一匹纸剪黑马。
 
——记得第三期《广告圈》,我们向他约12幅作者肖像画,他吃了一惊:这么多啊?还是很快就画出来了。呵呵,他勤奋得就像一个刚毕业的学生。
 
突然之间,我喜欢上这个老头了。