文/AndyTsai
 
2月16日，凡客诚品抛出消息称，预计2012年凡客线上广告投放将保持5亿元规模，或略有增长。并且表示，这5亿元不包括联盟广告。
 
与此同时，凡客CEO陈年昨日在个人微博上表示，5亿数额并非凡客的上限——由此也不难看出，意在2012年上市的凡客在广告投放上将依然坚挺。
  

 
而在这笔巨额广告预算的流向方面，大部分业内人士预测，由于搜索引擎依然是中国电商在线上广告的主要投放对象，因此百度或将成为其中的最大赢家——根据艾瑞发布的数据，2011年国内网络广告市场规模达511.9亿元，搜索引擎广告市场份额达39.7%，占据最大的市场份额。而中国电商更是将60%-70%的在线广告费用都投放在搜索引擎上。
 
事实上，自去年4月份起，凡客就曾坚定地表示，加大搜索营销是其既定的战略，“在相当长的一段时间内，以百度为代表的搜索引擎都将是互联网上的主要入口，同时也是消费者形成购买决策的核心环节。因此无论是促销推广、发布新闻还是品牌建设，搜索营销都是一个良好的介质。”