编辑：文静
 
昨日，胡润研究院发布《2012至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Best of the Best Awards 2012）。首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。 茅台和五粮液打进“最值钱奢侈品牌”榜单中，其中茅台分入两榜。
  

 
来源：胡润百富

 
榜单前三名被路易威登、爱马仕和宝马拿下，茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。
    
本次报告中，胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。
   

 
来源：胡润百富《2012至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

 
在十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。
 
茅台在两个榜单中都能入榜并占靠前位置，是茅台酒被炒成天价被富商垄断最直接和集中的体现。从品牌传播的角度来看，茅台酒近年来的对外推广一直都不含糊。每年的大型招标会，都会看到她的影子。而在去年的“2012央视广告招标会”中，茅台酒更是以1.35亿元的大手笔拿下央视新闻联播准点报时第一单元广告时段，总投标额也超过了5亿元，成为央视招标的单注标王和招标环节投放总额最多企业。如此财大气粗，或许入榜并不意外。但首先入榜的两个品牌竟然是白酒，这个结果有多少人能预料到？