文/AndyTsai

 
市场研究机构24/7 Wall St.每年都会评选出将要消失的十大品牌，而且准确度颇高。去年的名单中曾出现了T-Mobile的名字，今年五月，AT&T果然宣布将以390亿美元收购T-Mobile。而在今年的名单上，芬兰手机制造商诺基亚和合资公司索尼爱立信的名字无疑是最受关注的。
 
1.索尼影业
 
索尼影业是索尼公司的多媒体产品，与其游戏和消费者电子产品的业务没有关联。索尼在1989年以34亿美元的价格收购了哥伦比亚Tri-Star影业公司，不过最近却没有什么作为，年收入已经下降了15%至72亿美元，而收入盈利下降了10%至4.66亿美元。索尼公司目前遇到了很多麻烦，公司在上个财年亏损31亿美元。而公司的游戏主机系统业务又受到了微软和任天堂的挑战。而消费者级电子产品也受到了来自苹果公司的压力。公司CEO Howard Stringer正面临着压力，他采取措施使公司的市场份额回升。而索尼影业是比较合适出售的，它对于一些其他的多媒体娱乐公司还是很有吸引力的。
    
2.A&W
   
A&W是美国著名的餐馆品牌，隶属于餐饮巨头百胜餐饮集团（Yum！Brands）。百胜集团从1月份开始就在寻找对收购A&W感兴趣的购买者，不过却无人问津。这个连锁餐馆创建于1919年，当时扩张的速度非常快。不过目前A&W的快餐形式难以继续维持。相比之下，百胜集团旗下的肯德基KFC餐厅在美国拥有5055家连锁店，海外拥有11798家连锁店的数字远比A&W更有价值。由于规模过小，采购和运费的成本费用过高也是导致A&W无法继续支撑的原因。
   
3.Saab萨博
   
第一辆萨博汽车是在1949年与瑞士发布的，公司随后又推出了多款高级轿车和跑车。凭借着其在全球范围内的热卖和声誉的提升，通用公司在1989年收购了其一半的股份，但是通用汽车决定在2008年底放弃萨博品牌。虽然世爵公司在萨博破产之后收购了公司，但是无奈去年萨博公司只卖出了32000辆车，导致世爵公司出现资金周转困难。世爵公司希望再次出售萨博公司，不过从品牌上看，萨博已经不再具有生命力和价值。
   
4.American Apparel美国服饰
   
美国服饰在2003年拥有3家零售店，营业收入为8200玩美元。公司在2008年的时候，零售店扩张到了260家，营业收入为5.45亿美元。但是今年第一季度，公司的收入仅为1.16亿美元，同比下降4.7%，出现2100万美元的亏损。不仅如此，公司创始人和CEO Dov Charney面临着多项性侵犯指控。
   
5.Sears西尔斯
 
西尔斯(Sears)和凯马特(Kmart)的母公司西尔斯控股(Sears Holdings)困难重重。在截至2011年4月30日的季度里，集团总营收下滑3.41亿美元至97亿美元，净亏损1.7亿美元。西尔斯控股是2005年3月24日由两家连锁公司的母公司合并而成，此后集团的运营一直如同灾难一般。公司试图在美国和加拿大运营4000家店面。无论是西尔斯还是凯马特，最近表现都很糟糕。过去5年中，公司股价跌了55%。公司财务问题唯一合理的解决之道应该是停止同时运营两个品牌，它们不但与沃尔玛和Target展开竞争，相互之间也存在竞争关系。同时营销两个品牌和维持地理上互相重叠的店面每年带来的成本可能高达数亿美元。雇员和连锁店成本也非常巨大。公司可能会考虑将两个品牌合二为一，保留表现较佳的凯马特，放弃西尔斯。
   
6.索尼爱立信Sony Ericsson
   
索尼爱立信是2001年索尼与爱立信成立的合资企业，此时智能手机尚未兴起。在索爱早期，它曾跻身诺基亚、三星、LG和摩托罗拉的行列，是全球最大的手持设备制造商之一。索爱手机最初的销售受益于索尼其他可移动设备的流行，比如随身听(Walkman)。索爱的产品开发落后于苹果和RIM等公司，最初也采用塞班操作系统，后来由于许可费用等问题转投微软的Windows手机操作系统。在全球智能手机销售额以两位数增长、iPhone年销售翻番的时期里，索爱的手机销量从2008年的9700万部降至去年的4300万部。宏达电等后起之秀如今已经远远超过索爱。索爱的管理层预计，未来几个季度销售还将下降，公司已裁员数千人。一直有传言称索尼将收购索爱，用自己的名字重建索爱品牌，并与PS3游戏机和VAIO笔记本联合营销。
   
7.Kellogg’s Corn Pops
   
Corn Pops被认为是不健康的，因为其食品中含有单双甘油酯，公司的谷类产品下降了18%至7400万美元。
   
8.MySpace
   
MySpace曾经是全球最大的社交网站，不过现在已经是过眼云烟了。News Corp在2005年以5.8亿美元收购了MySpace，这在当时被认为是非常合算的。在Facebook出现之后，MySpace逐渐失去了其影响力。目前，Facebook的用户总数已经好过了7亿，并且在显示广告方面已经超过了雅虎公司位列全美国第一。相比之下，MySpace在美国的用户总数不足2000万。有消息称有收购者希望以1亿美元的价格收购MySpace。News Corp已经暗示记者，如果没有合适的购买者，将会关闭MySpace网站。
   
9.Soap Opera Digest
   
由于美国的肥皂剧数量减少，并且互联网上曝光的剧情导致杂志的销量逐渐下降。目前，杂志在第一季度的广告收入减少了18%至400万美元，页面数量下降了21%。在2000年的时候，该杂志的读者超过1100万，到2005年的时候，读者数量已经少于50000人了。
   
10.诺基亚
   
诺基亚已死，股东们只是在等待被人收购。这家全球最大的手持设备公司有一项资产：一季度，在全球售出的4.28亿部手机中，有25%来自诺基亚。问题在于，在整个行业中，诺基亚被视为“下落的刀子”。它2010年一季度的市场份额接近31%。关于诺基亚无法独立生存的说法不绝于耳。诺基亚在智能手机市场份额非常有限，目前该市场主要被苹果、RIM的黑莓、宏达电(HTC)和三星所把持。诺基亚仍在使用过时的塞班操作系统，同时将转为市场份额极小的微软Windows Phone操作系统。
 
诺基亚之所以是一个很有吸引力的收购目标，很大程度在于，根据诺基亚目前的市值，“收购”全球手机市场份额25%的成本仅为220亿美元。很显然，买家需要支付溢价，但即便300亿美元很多公司也出得起。最可能收购诺基亚的是宏达电(HTC)。宏达电是全球第四大智能手机产商，上季和去年销售额均实现翻番，2011年将出售8000万部手机。宏达电收购诺基亚的最大挑战可能是资金方面的问题，不过其他三家潜在收购者却没有这个问题。微软是大家提得最多的，可轻易买下诺基亚。三星曾公开提出要在2014年之前成为全球第一大手持设备公司，其母公司是韩国最大的企业，2010年营收1340亿美元。收购诺基亚可能让三星有望成为全球手持设备市场的领导者。LG电子可算全球第三大智能手机公司，其规模和资产负债表都足以收购诺基亚。