文/方土豆

特恩斯（Taylor Nelson Sofres，TNS）市场研究公司稍早前宣布，将联合Campaign杂志在7月刊中发布最新一季年度“亚太品牌100强”，同时发布亚洲各主要地区最具价值的十强品牌。
 
TNS对亚洲十个重要市场的3300多名年龄为15岁到64岁的受访者进行了调查，之后得出了这份报告。这十个市场分别是澳大利亚、中国大陆、台湾地区、香港地区、印度、日本、韩国、马来西亚、新加坡和泰国。
 
提前向媒体透露的榜单中显示，100强榜单的前5名都是科技公司，分别为索尼、三星、松下、LG和佳能，这五家公司的排名顺序也与去年保持一致。尽管索尼上一财年亏损超过32亿美元，而且今年4月份PlayStation网络遭受黑客攻击导致1亿多用户信息泄露，但索尼仍然是消费者心目中亚洲最具价值的品牌。科技公司包揽前五也表明，电子产业巨头在亚洲地区的品牌影响力举足轻重。
 
此外，在亚洲品牌百强中，高档服装零售商或豪华汽车等奢侈品牌均在30名开外。香奈儿、劳力士、宝马分别位于30、42和49位，是前50名仅有的奢侈品牌。TNS认为，尽管亚洲地区的奢侈品需求不断增长，但奢侈品牌仍然不是大众市场产品，在亚洲许多地区，普通人从未听说过LV，但索尼却家喻户晓。
 
值得注意的是，社交媒体品牌在亚洲地区的影响力比去年有明显提升。Facebook去年就排在20位，今年又上升到17位。Twitter则从去年的123位提升到60位。
 
中国大陆没有任何一家品牌进入亚太100强榜单，而且大陆地区的区域排名显示，大陆消费者与本土品牌有着更多的感情连结。
 
中国大陆最具影响力的品牌也是索尼，但排名第二的却是来自台湾的方便面品牌“康师傅”，另一方便面品牌“统一”也在区域排名第六。在大陆最受欢迎的白电品牌是海尔，在区域排名第五，超过LG等跨国品牌。进入大陆区域前十的本土品牌还有蒙牛和百度。
 
TNS分析称，中国大陆品牌在本土的表现显然更为出色，尽管许多全球品牌试图进一步进入中国市场，但这一排名表明这些国际品牌的成功受阻于消费者对本土品牌的偏爱。而另一方面，亚太地区百强榜中没有中国大陆品牌，这显示中国品牌走出国门还需花费更多的时间。
 
亚洲最具价值品牌的前十位：
1、索尼2、三星3、松下4、LG5、佳能6、苹果7、惠普8、谷歌9、雀巢10、耐克
 
中国市场最具价值品牌十强：
1、索尼 2、康师傅 3、苹果4、佳能 5、海尔 6、统一7、雀巢 8、松下 9、蒙牛10、百度