文/方土豆

 

 

据报道，中央电视台正在酝酿一套新的“栏目综合评价体系标准”，栏目收视率将不再作为唯一考核标准。除收视率外，新评价体系还将加入引导力、影响力、传播力和专业性四个标准，五个指标结合在一起综合评定栏目价值。
 
新的评价体系中，收视率仍将是比重较大的一个指标，但是各项标准所占的具体权重仍在调整之中，央视也并未公布新的评价体系将何时出台。
 
除各项指标权重难以平衡，新增的指标如何量化也是未知数。收视率通过调查可以很容易得到量化的结果，引导力、影响力、传播力和专业性，不知央视将如何量化这些指标。
 
对于广告主而言，栏目评价体系的变化则是一个好消息。收视率只能体现电视节目的商业价值，让广告主得知栏目有多少人在看。而新的标准如能顺利出台，则将评定出节目的“复合价值”，让广告主得知谁在看，怎么看，评价如何，从而在选择媒介时更有针对性。