文/方土豆

早前，在分众传媒2010年第四季度财报电话会议上，董事长兼CEO江南春透露，分众“凭借未来的技术变革，将来可能会在基于地理位置的服务上向广告主提供一些全新的服务”。这一消息随后在昨天晚上，经由江南春的微博正式确认，并确定今年第四季度前，分众研发的LBS互动广告会正式推出。
 
据悉，分众的LBS互动广告将实现分众的LCD广告屏与周围用户手机的互动，使广告模式从单纯的广告展示过渡到购买行为。分众投入这项新广告技术和模式的开发，已经有一段时间，目前仍在实验室攻坚阶段，江南春对新的模式充满信心，在微博称“相信这个模式的创新改变的不仅是分众”，“希望重新定义数字媒体”。
 
对于具体的互动方式，分众表示暂时无法披露，只是说“模式正在探讨,技术正在研发”。
 
而微博上已经有不少关于具体方式的猜测，可能是广告屏通过对周围手机用户身份的识别调整播放广告的内容，也可能是用户通过手机随时与感兴趣的广告内容及产品进行互动，进而了解详情甚至直接购买。而最终分众将怎样利用LBS为广告服务，还有待数月之后见分晓。
 
作为当前移动互联网最热门话题之一的LBS，自诞生以来除“签到”功能之外，至今未出现与其热度相匹配的商业模式和商业价值，它与广告的结合值得期待，也希望如江南春所说，“这个模式的创新改变的不仅是分众”。