文/徐璟

新闻集团董事长兼CEO Rupert Murdoch（鲁珀特 默多克）在美国时间2月2日推出了一款专为iPad度身定制的数字报刊The Daily。新闻集团期望以巩固其在传媒领域的领先地位，通过一种新颖的商业模式面向用户发布数字内容。

此次举措基于传统传媒业所面临的的双重挑战：印刷广告销售萎缩，互联网用户不愿意为内容付费。根据美国报业协会披露的数据，全美报业总收入在2009年大幅下滑了29%，近一年来已连续4个季度下滑。

iPad电子日报《The Daily》介绍短片

2月7日的“超级碗”(Super Bowl)橄榄球赛的中场休息，iPad电子日报《The Daily》广告播出。据悉，在“超级碗”中场插播一段30秒的广告需要耗费约300万美元。新闻集团对《The Daily》的推广力度可见一斑。

2011“超级碗广告”The Daily Tablet

The Daily，需要0.14美元/天，0.99美元/周，40美元/年，发布后的前两周将是免费的。用户可在苹果应用商店通过iTunes账户购买这份电子报纸。

默多克非常看好苹果的iPad的市场前景，希望通过iPad为其数字刊物招徕用户和广告商。

新闻集团已为The Daily投入约3000万美元，初步市场目标将是销量突破数百万份，这种成本则极其低廉的数字报刊将有望进一步扩大其用户群。