文/AndyTsai
 

于去年底展开的关于伊利媒介业务的比稿结果近日终于揭晓，原代理商传立（MindShare）成功保住了大部分的媒介策划和和购买业务，优盟（UM）则获得了其中一部分的媒介购买业务。据了解，伊利的整个媒介业务价值将达到3亿美元左右。
 

据比稿结果显示，传立将负责伊利所有的策划业务以及80%左右的购买业务，优盟则负责其余的部分。传立在此次比稿中遭遇三家广告公司的竞争，除优盟之外，另外两家公司据称均为本土公司。至于伊利此次组织重新比稿的原因，有消息称，是由于客户方面对于代理公司存在某些方面的“不满”，重新比稿更多意义上是为了对代理公司产生一些警示作用。
 

在赢得伊利业务之前，传立还在去年10月底重新整合了欧莱雅在中国的媒体业务。有相关人士表示：“伊利的业务规模，按城市逐一计算，大致与欧莱雅相当。”