8月底，淘宝商城召集了一场媒体业务比稿，在经历了多家公司的方案展示之后，实力传播（Zenithmedia）在与尚扬媒介和浩腾媒体的竞争中胜出，拿下了这一预算达2亿元的媒体业务。

实力传播将负责提升淘宝商城的知名度，帮助消费者区分淘宝商城与淘宝网。二者的主要区别在于淘宝网是易趣式的C2C网站，而淘宝商城是由各大品牌自主经营的网店平台。实力传播的首个项目是要在第四季度推出大规模的广告宣传，帮助淘宝商城进一步树立品牌形象。

据悉，除了媒体业务之外，淘宝商城还曾召集一次创意业务比稿，邀请了几乎所有的4A广告公司参加，最终一家本土公司胜出。