少年直播吃饭都日赚万元 为啥你的社会化营销没效果
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/24 13:12:00
作者/微信公众号：小圈梨
据《每日邮报》报道，韩国少年金成镇，每天在韩国知名视频直播网站AfreecaTV上，直播自己吃晚餐的过程，一晚平均可赚万元人民币。如今每晚，他的上千名粉丝守在电脑前看他的直播，远程陪他吃饭、聊天。
金成镇是名人吗？不是！长得帅吗？不帅！是烹饪达人吗？非也！直播吃饭时，有什么出格的举动吗？没有！他只是一个瘦小的14岁少年，吃得最多的也就是披萨、炸鸡等快餐。直播地点就是自家的一个小房间。
那么，为什么金城镇可以靠直播吃饭赚钱？这件事又能给社会化营销什么启示呢？
“直播吃饭”唤醒了一种情绪
金成镇说，他直播吃饭的初衷是，希望有人能和自己共进晚餐。金成镇的父母在外地工作，他和祖父母共同生活，老人们吃晚饭时间太早，金成镇只能孤独进食。“直播吃饭让我更加规律地吃晚餐”。在AfreecaTV网站上，还有不少孤独的人直播自己的吃饭过程。很多青少年更享受在自己的卧室看直播视频吃饭，而不去面对父母。
从金城镇直播吃饭的案例中，我们看到了一种“情绪”：叛逆与对排遣孤独的需求。不想和长辈一起吃饭，但又不愿意一个人吃饭。于是，带着这种情绪，来到了视频直播网站，直播自己吃饭，和素不相识的网友们共进晚餐。
这是一种“情绪共享”。
情绪共享和流行感冒一样，具有很强的社会传播性，能帮助人们维持并加强自己的社会关系。即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。
那么，是不是所有的情绪都有感染力呢？当然不是。心理学家认为：在积极情绪中，兴奋惊叹，则最易让人们不由自主得想去传播。消极情绪中，愤怒最易于产生“共享行为”。大家还记得几个月前在微信朋友圈里疯狂转发的“贩卖儿童死刑”的海报吗？这个海报疯传的重要原因就是：激发了人们的愤怒情绪。不管你有没有孩子，看到这幅海报后，都会有种义愤填膺的感觉。
回归到“直播吃饭”一事，它共享的情绪色彩虽没有如此浓烈，但也是一种人类普世的情感：渴望排解孤独，希望找到同类人的归属感。
在微博、微信上，我们经常会看到各种“分享活动”。常见的形式有：转发企业的***文案，说出你的一段经历，可以获得什么奖品等。
为什么不少此类活动都索然无味？网友“被迫”冲着奖品转发，发完即删。就是因为无法唤醒一种高传染性的情绪。比如：刚过去的七夕情人节。如果想设计这种分享活动，创意的聚焦点应是：能带动网友们的什么情绪？对摆脱“单身狗”的强烈渴望？对热恋情侣的羡慕、嫉妒？网友表面在转发一段文字，实则是在散播一种情绪。可以说，没有情绪的社会化营销活动，大多都是失败的。
“直播吃饭”提供了一种参照物
吃饭是一件很享受的事，但也是一件让人头疼的事。一日三餐，每餐，我们都面临着选择：吃什么？如果是一个吃饭，这个问题就更让人纠结。
大家一定深有感受：我们在日常生活中做的很多决定，都是依据别人的决定做出的，这是一个省时省力的好办法。比如：就在今天早上，我一朋友发微信朋友圈，说她的同事烫了一个有刘海的发型。这让她决定：回归刘海发型。
尽管AfreecaTV网站上直播吃饭的人，吃的大多是家常便饭，没什么特别的美味佳肴，但可给我们一种参照：也许今天晚上，我也可以这么吃。
我们再从两个角度想想：
角度一：如果有十个直播吃饭的人在一段时间内，都是吃的同一样东西，这势必会给人造成一种“这种食物很流行”、“我就该吃这种食物”的印象。又如当你要出国游，需要做攻略。你查了无数网友的攻略，发现80%的网友都选择这样的“经典路线”时，这时，你也会确信：这就是我该走的路线。
角度二：如果你看到的直播吃饭视频是这样的：
你也会自然而然地优雅吃饭。
但如果你看到的直播吃饭视频是这样的呢？
这时，你也有理由不顾吃相和体重，大快朵颐了。
这也是为什么如今越来越多的企业重视“社群的力量”。当社群里的大多数人做出某个统一行动时，就会产生从众行为。
思考：怎么让你的“社会化营销战役”减少人们面对选择时的困惑与茫然，给他们“我就该这么做”的定心丸？
“直播吃饭”引发了一股参与潮
AfreecaTV网站有一个很重要的功能：弹幕。“弹幕”已不是什么新鲜事。它的意义在于：把过去的单向看视频，转变成了一边看视频，一边品头论足的参与。
我们看到，很多网友一边在AfreecaTV上看吃饭直播，一边和直播人聊家常。为什么网友对这种“平民直播”感兴趣？其实，表面上是在看一个普通人吃饭，其实是在看这个普通人和大众聊天。他们共同生产“精神粮食”。
比如：今3月白色情人节前夕，杜蕾斯在Bilibili网站上建视频直播间，直播AIR避孕套发售。整场直播，情节极其单调。一台标有杜蕾斯AIR标志的售货机，和一对一直站着等待产品发售的情侣，只不过男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋 。在三小时直播进入尾声时，两人终于买到售货机里的产品，随即离开。
但是，这场无聊的直播却让百万网友趋之若鹜，不少网友都发弹幕表示：我就是来看弹幕的。B站给网友提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户的参与欲。“弹幕即内容”，只有用户最终创造的弹幕和视频结合时，才算是真正意义上完成了这支广告片。
不把网友当纯粹的看客，而是一位内容生产者。这是社会化营销的是一个永不过时的难点，但却总被策划人遗忘。
