碰碰：95后交友不在乎约不约，只要够好玩
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/11 15:39:00
如今的移动社交平台，除了“约、秀、卖”这三大功能外还能干什么？对于这些没有多少生存压力、生活主题除了学习就是玩乐的95后年轻一代来说，社交也是玩的一部分，“你这人是否有趣、好不好玩”是他们结交小伙伴的重要判断因素。
基于对年轻一代社交需求的洞察，“碰碰”将自己定位为“最好玩的95后社交APP”，并以全新的、不同于其它社交app以“约”为噱头的思路，在今夏掀起了一场最“好玩”的95后社交狂欢潮。
打造“六二碰碰节”
在95后的青春字典里，“好玩”与“逗比”、“二货”是近义词。在全民卖萌的“六一儿童节”过后，碰碰联合北大、复旦、中山大学等全国10所名校学生一起发起了倡导积极交友、犯二搞怪的“六二碰碰节”，从各个学校的校门口拍了一组青春洋溢、活力四射的新闻图片，被中新网、新浪网等重量级媒体的图片新闻报道出来。
1.0平台制造话题后，自然少不了新媒体的跟进。在微博上，不少明星和草根大号等KOL资源纷纷跟进话题。娱乐圈中的开心果、以搞怪犯二著称的杜海涛和赵奕欢，各自在微博上发出自拍照，支持“六二碰碰节”。
他们在自拍照中用中指和无名指比出节日专用“2”字手势，引发了粉丝和网友们的转发和模仿，并在朋友圈中玩起了恶搞PS、点明模仿手势的接力游戏，在社交媒体上传播开来。通过这种具有识别性、易模仿的标志性动作，在传播中植入了一颗容易引发病毒式传播的种子，在不少成功的营销案例中能见到。
与此同时，中国青年报、北京青年周刊官方微博，以及“happy张江”“我的前任是极品”等数百个微博大号发布“六二碰碰节”相关信息，并被“全球热门排行榜”收录登入新浪热门微博榜，#六二来碰碰#成为微博热门话题，相关话题阅读量多达数千万。
随后碰碰官方微博发布了一篇《年轻人社交状况调查报告》，指出大多数年轻人喜欢宅在家里、不知道怎么去与陌生人交朋友，社交状况堪忧，而碰碰以及“六二碰碰节”的意义正在于此，倡导95后积极交友、扩大社交圈，将活动的主题进行了升华，为整个话题造势提供了社会公益性的背书，可谓“师出有名”。
借势高考，最先发起暑假娱乐话题
“六二碰碰节”之后没多久，就是全国瞩目的高考。碰碰继续延续二货搞怪的风格和调性，在高考完的第一天即6月9日，迅速打造微博热门话题#高考完碰一碰#，以一组幽默搞怪的“高考完10大high翻暑假的玩法”创意图片，瞄准高考生考完后想要放肆玩乐的心理，率先发起暑假娱乐话题，迅速登上新浪微博热门话题榜前五名，排名超过#2015高考#话题，进一步强化碰碰作为“最好玩的95后社交APP”的定位。
传播借势到了这一步之后，已无需再遮遮掩掩、欲迎还拒，该是更加直接地将碰碰品牌以及“最好玩的95后社交APP”这句slogan灌输给目标人群、吸引他们去玩了。因此紧接着暑假娱乐话题有了“好玩才做好peng友”这一组创意海报，试图要以夸张好玩的肖像画、借助红人的影响力给碰碰牢牢打上“好玩”的标签。
“90后是玩，80后是约，70后是怀旧”，在碰碰看来，只要抓准了年轻人群的社交机制、并将核心目标人群聚焦于最爱玩、最有时间玩的95后年轻一代，开展一系列趣味性、娱乐化的营销，在越来越同质化的移动社交红海中走出一片新的天地或许不难。