牛头不行换马面，车企营销原来可以这么玩儿
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/14 15:35:00
7月9日，一汽马自达阿特兹双微平台发布了一组以毕业季为主题的创意海报，在社会化媒体传播中吸引不少眼球。
海报画面以人身马头的角色“马槽槽”引出，这位语言风格犀利、造型出位的马槽槽今年三月开始上线，作为一汽马自达加深social活跃深度的排头兵，在第一时间聚焦热点事件，发表“有梗、有料、有种”的观点，而这次马槽槽将焦点对准了大学毕业生。
我们且再回顾一下马自达的这组营销海报。
来一份勇气说爱
没有课更苛刻
宅也要寻求未来
初出茅庐的野心
从创意表现来说，这组创意内容通过抓住毕业生的心理。爱情、生活、学习、工作，大学毕业生面临的诸多难题如何解决。马槽槽从阿特兹这款车的调性出发，给出肯定的答案，一汽马自达阿特兹独辟蹊径，真正从目标群体的内心体验和实际感受着手，不做隔岸观火的围观者，而是身临其境的参与者，站在毕业生的角度传递品牌态度。
从策略层面来说，选择大学毕业生这一潜在目标消费群体，是出于长远的策略考虑，精准触及大学生群体，培养他们的品牌好感度，为未来拓宽市场打基础。而随着生活水平的普遍提高以及大学生创业热潮的兴起，毕业买车不再是天方夜谭，毕业五年内买车人数的比例也越来越高。因此针对大学生的social营销传播，取得的不仅仅是未来的利益，也有现在的真金白银。通过这组创意内容一汽马自达表现出来的前瞻性，或将成为其决战未来市场的重要砝码。
策略+创意，双剑合璧。搭上娱乐营销的顺风车，这组创意海报的效力得更多关注。热衷社交媒体的90后逐渐成为各项消费的主力群体，通过娱乐化营销，能够获得更好的传播效果。在90后的世界，无聊乏味的自说自话不具有任何价值。从一汽马自达阿特兹的这组创意海报来看，娱乐化的因素这种方式有别于车企过去那种冰冷、刻板的形象。在准确传达品牌态度之余，注入了丰富的娱乐因子，使传播的内容变得更容易接近。这种娱乐化的营销方式，会是车企摆脱陈旧印象，实现自我突破的重要转型手段。摒弃传统钻牛角尖式的“直接进攻”，转而以亲和的马面“曲线救国”，一汽马自达阿特兹灵敏地嗅到了娱乐营销趋势，并且开始发力。
了解毕业季娱乐营销完整内容，点击此处。