《大圣归来》为什么会火？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/15 10:34:00
文/tracy
就一个周末的时间，一部叫《大圣归来》的国产动画电影就用类似魔鬼的步伐大踏步向年度热门电影迈进。
火得很诡异。
有人说它是口碑营销的经典案例，也对也不对——它是靠口碑传播起来的，这点没错，翻翻这两天的朋友圈就知道了，但说营销似乎有点low，或者有点狭隘——并不是每部高票房的电影都是包装出来的，虽然电影业是个习惯“骗”和“混”的行当。
把它的走红定义为一个热点事件，在这个层面上，视野会好很多。
大圣——属于我们的超级IP
是的，美国的超级英雄电影很好看，这些公认的强IP也直接或间接缔造了该类型电影和相关产业的火热。但话说回来，外来的世界再精彩，也还是偏爱自家的东西。大家心里其实不服气，只是没找到机会。
这时，大圣来了。
来的时间也刚刚好，正赶上这一两年国人对外来英雄的腻烦有所增加，心痒难耐地期待自家的英雄快点出现。这一来一回中，热度就起来了。
冥冥中，这只臭猴子满足了大家、拯救了国产电影，就像神话故事里他一直做得那样。
只是你让大家等得太久太久了。
国产动漫——被憋坏了的情怀
对不少75年到85年出生的朋友来说，动漫，特别是国产动漫是他们心中难以磨灭的一段回忆。
1997年的北京卡通
他们经历过九十年代底国产动漫的一个高峰期，虽然短暂，却也绚烂。后来随着日本动漫的大肆流行，国产动漫逐渐没落，而那份怀念和不甘也被埋藏心底。因此，当《大圣归来》上映后，这一拥有不错社会地位和经济基础的人群就成了观影和传播的先头部队，同时“上有老、下有小”的情况也让他们无形中有了更大的影响力，“全家组团看大圣”俨然成为近期热门的家庭性娱乐活动。
甘当自来水——报复、偏激，还是强迫症？
当周六上午一条条标题为“评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿”的文章在朋友圈被转发开后，或是因为情怀、或是因为年少的回忆、再或是某种逆反心理，总之大家就是愿意把消息、把文章转发出去，愿意去电影院看，甚至一遍一遍地看，大有种化一切“不利因素”为“有利因素”硬要把票房拉上去的劲头。
类似的朋友圈频频出现
据说之后大圣还会拍2、拍3，不过类似的情形和舆论想必是不会有了。因此，《大圣归来》的可复制性其实很低，它更像是一个各种不同因素结合在一起而偶然爆发的事件，不能完全算是酝酿已久的营销活动。
当然从营销层面看，还是有几点值得借鉴的：
首先，它很好把握了朋友圈的传播节奏。一点一点来，从高评分、低排片的呼声，到剧透式的逐步放出手稿和动图，以激发大家的兴趣和持续关注的欲望。
其次，片子质量确实不错，用行业话说，是个好内容。这也得感谢其他“烂片”的陪衬，大家都不傻，谁值得推荐，特别是在朋友圈推荐，心里都有数。
最后，这背后一定还是有“高手”和“大佬”在推，那些在朋友圈中传播的东西明显有包装和加工的痕迹，很适合传播。
对于《大圣归来》，广告门也会继续关注后续的进展。