线上发布会怎么玩？美邦把李易峰送到你身边
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/17 15:59:00
7月12日，一个“你有16个李易峰的未接来电”在朋友圈以刷屏之势传播开来。有人放出了自己和李易峰视频对话的截图，配以“这人卯着劲要打给我”“咦，我的屏幕怎么湿了？”等无节操的炫耀，不管你是不是李易峰的粉丝，总能看见朋友圈刷“峰峰给我打电话了”，这便顺势在分享活动中完成了圈层传播。
原来，从7月11日李易峰发布“713，Yes I Do”制造话题开始，李易峰代言美特斯邦威的线上发布就正式启动了。
而整个传播战略的平台仍然是微博、微信双管齐下。首先在李易峰微博吸引大量粉丝关注后，美特斯邦威紧接着发布了明星相关的微信H5引流，紧接在7月13日当天 以“李易峰穿邦”为话题吸引粉丝互动.
图：李易峰宣布20:30美特斯邦威微博代班消息
整体流程一气呵成，互动反应良好，统计共获1亿阅读，互动总数近50万，可见如今传播品牌信息，拥有娴熟的互联网营销运作能力尤为重要。
而代言人与粉丝互动中也达到了二次传播。在前两天的造势中被吊足胃口的粉丝纷纷抛出刁钻无节操问题，譬如拷问灵魂的“那么多潮牌，你为什么选择美特斯邦威呢？”“你真的会去美特斯邦威买衣服吗？”李易峰分别以“一开始我是拒绝的，后来发现穿着很帅！”和“我是美特斯邦威代言人，衣服都是他们送我的”巧妙化解，令围观群众大呼峰峰机智！这些内容也被粉丝自发分享，形成了二次传播。
可以看到的是，美特斯邦威成功地做了一个环环紧扣，关注度相当高的线上发布会。不过之所以称它为“双赢”的活动，是因为让粉丝在参与活动的同时，也为另一个产品，有范APP进行了引流。
在这一次的线上传播与粉丝互动中，无论是7月11日，李易峰一条扑朔迷离的微博，还是第二天引起粉丝疯狂转发与参与的H5互动，一直到7月13日，正式宣布代言，并且与粉丝微博互动，其中不少粉丝当天一直在美特斯邦威官方微博“蹲守”。这一系列的举措，都将明星粉丝的巨大流量，引到了品牌的平台，通过品牌，全方位的让粉丝与明星接触，将代言人的价值最大化的体现，即赢取了粉丝的好感度，也使品牌的声誉及自有平台的流量得到了极大的提升。