一场解放13亿双手的品牌运动
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/3 18:14:00
一只蝴蝶振翅可能引发海啸，一张照片会引发什么？
去年，有个叫苏小糖的女摄影师在微博晒碟子吐槽“我不想洗碗”，拿走了一台西门子洗碗机…被人羡慕嫉妒恨了大半年，这次她又摊上大事了！
4月27日，她在微博晒出一张纤纤玉手照，上面画着自己变成一条鱼和海豚并肩去游泳，并说“终于可以解放双手去做自己想做的事情啦！”这样赤果果的炫耀帖，网友们自然忍不住要牙痒痒了。
作为中国主妇的老朋友，@西门子家电 转发了苏小糖微博并公开表态，解放一个苏小糖还不够，干脆来一场全民大解放！
第二天，@西门子家电 联合洗碗机专用洗涤剂第一品牌Finish亮碟正式发起“解放双手半小时”社会化品牌运动。所有网民都可以通过微博/微信平台互动进来，在手上晒出双手的梦想，PO照片给西门子家电，最美的梦想就能拿西门子洗碗机一台。
很快，成千上万只手响应西门子洗碗机的号召，集体用各种方式开画梦想。按照人类的观点，这些手的梦想非常不可理喻，唯美、清新、煽情、呆萌甚至奇葩乱入！
唯美系：这已经不是一些普通的手，裱个框就可以挂到客厅里了！
实物系：别问画画技术哪家强，丢开画笔，看大神们用实物把玩手的梦想…
文字系：有一种强迫症叫，一旦让双手说梦想，它们就开始长篇大论起来…
呆萌系：有时候梦想会像一个萌货把你迷倒！警告：前方高能，小心被萌化！
恶搞系：这个世界上逗逼已经无孔不入了，现身吧，保证我不打死你！
区区一只手，竟然比人还有梦想？其实，双手一直默默无闻干着世界上最辛苦的工作，不说别的只说洗碗涮锅，脏、累、油、湿的糟糕体验，就够一双手受的了！另外，人工手洗耗时耗力，让一个主妇平均每天浪费半小时左右。据悉在欧洲，洗碗机普及率高达50%-60%，在美国更是超过60%，而在中国只有可怜兮兮的0.1%，市场需要一个有力的开拓者。
西门子洗碗机曾经推出一波“我不想洗碗”品牌运动，获得了不错的很大的市场和口碑反响，一夜之间催生了中国的整个洗碗机市场的爆发，带动了Finish亮碟洗碗剂市场的几何式增长，并引发了众多家电品牌跟风推出洗碗机新产品。
这一次，西门子洗碗机正面抛出“解放双手半小时”的品牌主张，提出“每只手都有自己的梦想，但没有一只手的梦想是洗碗！”，这句话是西门子洗碗机用来戳中消费者痛点的一枚针刺。整个活动通过全民参与互动，体验解放双手的产品利益，从而鼓励中国人使用西门子洗碗机，从洗碗中解脱出来，有更多时间去畅想美好的生活。
短短20天，活动共收到作品2000余件，覆盖人群超过3.7亿，总阅读量近7000万。从“我不想洗碗”到“解放双手半小时”，从“画碟”到“画手”，这两波品牌运动可谓相辅相成，让更多人听到品牌的发声，显示出西门子洗碗机作为市场领导者的霸气存在。
下一步，“解放双手半小时”后续巡展活动即将展开，让我们拭目以待。