Twitter进军亚太广告市场
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/3/16 15:00:00
来源：腾讯财经
上个星期，Twitter在香港的办事处宣布正式成立，这是今年3月内该公司在亚洲成立的第二个分支机构。3月初，Twitter刚刚在印尼成立分支。Twitter接连地在亚洲开疆拓土，目的明确，那就是争取区内的广告客户。
尽管Twitter截至去年底仍未实现盈利，但广告收入几乎已经成为这家公司绝大多数的收入来源，且高速增长。以去年第四季度业绩为例，Twitter共计录得收入4.79亿美元，同比大幅增加97%，其中4.32亿元的收入则是来自广告商的贡献，占其总收入的90%，88%的广告收入来自流动广告收入。
若按地区划分，Twitter去年第四季度来自美国之外地区的国际收入则占到总收入的34%，达1.64亿美元，且增速高达149%，远远超过公司整体收入的水平。美国之外的地区正在成为Twitter新的增长动力。
Twitter本月新设立的香港办事处将由新兴市场销售总监Peter Greenberger领导，主攻大中华区内的网上及流动广告客户，其中的重中之重则是需要接触全球客户的中国企业，包括各类品牌以及应用程序开发商。目前Twitter正在香港招兵买马，吸引市场人才。
截至到去年底的第四季度，Twitter在全球共有2.88亿活跃用户，同比增加20%。每日发送的Tweet超过5亿条，80%的活跃用户通过移动装置登录。
移动互联网时代，Twitter的角色似乎正在从过往的社交媒体的角色，转向市场推广平台。根据Twitter的官方信息，该公司主要通过设计精密的定位技术，以兴趣、关键词、用户所在位置、所用通讯工具以及用户性别等不同项目，有效锁定目标对象，通过多种广告方案，协助广告商接触到用户群体。
Twitter的广告效果几何？市场研究公司Nielsen做了一项市场调查显示，曾接触过促销Tweet的受访者较未曾接触过的受访者，对品牌的好感平均高出30%，购买欲增加53%。多次接触（2至3次）同一促销Tweet的受访者，较只接触过一次的用户，对品牌好感增加10%。
广告商的投放已经对Twitter的推广效果做出最好的评判。按照Twitter公布的数据，去年第四季度，Twitter每1000条时间线已经可以录得2.37美元的收入，同比增加60%。
其实，除了Twitter进驻香港之外，Facebook、Google等也是依靠广告收入的美国互联网公司早在前两年已经在香港设立分支，目标也不外乎是吸引大中华区的广告商。市场既定，多一个市场参与者，不知未来战况如何。
诸如Twitter这类公司依靠广告赚的盆满钵满，而用户则要被动收看越来越多的广告。成也萧何，败也萧何。广告成就了公司业绩，如果过度，或许也会导致用户流失。