20万用户抢充电宝,卓易市场与你探索如何Rediscover移动营销？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/15 13:49:00
文：信海光微天下
随着移动互联网时代的全面到来，争夺移动入口成为各大互联网公司共同的目标。虽有BAT巨头在前，但中小公司在入口建设上的创新尝试也不可觑视。早在2015年GMIC移动分会主题演讲现场，各家公司大佬分享了对移动营销领域的见解，其中一家移动互联网公司——上海卓易科技集团的副总裁提出Rediscover 移动营销的概念，引起了一些探讨。本文就以新锐移动营销平台卓易科技为例，来解读一下其所重新定义的移动营销对移动营销的未来将起到哪些创新推动作用。
用充电宝连接用户
今年新年期间，卓易市场APP 发起的充电宝暖心大放送活动， 短短6小时内5万多个充电宝被抢断。用户只需打开卓易市场，在每个版块都可以看到活动信息，了解活动进程。参与活动过程中，活动通过用户的微信朋友圈扩散，卓易也由此实现了利用充电宝连接用户、进而集成社群的预期目标。
活动数据显示，活动上线当天，共有近20万用户参与活动，同步覆盖微信用户达50万以上，最高同时参与活动人数近4万/小时。
这样的活动虽然并非首创，但是能取得这样的活动效果的并不多。而之所以能取得如此成绩，我想原因不外乎这么几点，第一，时机选的合适，当时时值节日假期，人们有足够的时间和兴趣参与这样的活动；第二，这个活动在卓易所处的领域中还是鲜见的，因此，具有一定的新颖性，能快速赢得卓易粉丝和安卓用户的参与热情；第三，所选的奖品物件符合大家的需求，尤其是在节假日到来之际，人们对充电宝的需求往往会变得非常强烈。综上三点来看，这个活动的成功是有其直接原因和理想条件的。而更为关键的在于，这只是卓易科技公司重新定义移动营销的一个环节。
重新定义移动营销
“移动营销是一场用移动硬件终端抢占用户社群的军备竞赛，而移动硬件终端对于我们来说就是与用户沟通的媒介。”一方面，硬件终端的飞速发展，使得用户的自由时间越来越多，而终端也在逐步霸占个人的自由时间；另一方面，媒介功能从公用价值到用户价值的转变，用户连接成群产生的力量，使得媒介的效果已经于2n增长。而这些正是卓易现在的机会。
在移动营销的激烈的战场上，重新定义的结果只有两种，一种会向好发展，一种便是会搬起石头砸自己的脚。而卓易科技在重新定义移动营销时的优势是，其已拥有海内外用户共计7000万；同时，其另一优势在于，把一切自有资源作为媒介与用户沟通，包括硬件终端、OS、卓易市场 APP Store、充电宝等都可以直接连接用户，形成合围之势。
媒介即信息，物物皆媒介
卓易科技的这种媒介化思维是一种互联网思维的进步和升级，一直以来，我们的许多企业在谈入口建设时，时常挂在嘴边的就是互联网思维和移动互联网思维。然而，到底入口与互联网、移动互联网的关系是什么呢？实际上，入口恰恰扮演着连接用户与移动互联网的媒介，或者说中介。
著名传播学家麦克卢汉曾经说过，媒介即信息，一个时代的发展与其说是信息本身在推动社会进步，不如说是媒介本身在推动社会发展进程。这一点，用在移动营销时代亦不为过。在打造移动互联网入口上，有许多方式，但是任何方式无论是平台还是产品还是APP还是电商，终归是要与最终的目标用户相连接的。而这个连接的中介恰恰就是麦克卢汉所说的媒介。从这一点看，卓易科技重新定义的移动营销是具有一定理论根据的。
而从其用充电宝连接用户的活动尝试效果看，今天的移动营销确实是到了一个物物皆媒介，硬件即媒介的发展阶段。在这个发展阶段，倘若还是沿袭传统的移动营销模式，是根本无法形成核心竞争力的。