作者：徐智明
 

昨天（8月17日）上午在微博上看到“冰桶挑战”的事，到晚上，已经满微博都是互相挑战的视频和消息。

说实话，刚开始确实有点不明白，为啥一桶冰水，让美国各路大佬如此狂热，甚至把总统也卷进其中？引爆这场流行的点到底在哪里？

细想想，这实在是一场由高手发起的极其有效的传播活动。起因网上有不同版本，但我们可以猜测大致路径：

1、ALS协会需要募捐和扩大影响，让人们更多了解“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种使罹患者“渐冻”的可怕疾病；

2、这个目标需要通过一场有效的传播活动实现；

3、什么样的活动最有效？新鲜的、有趣的、抓眼球的、能迅速吸引更多人、重要的是有影响力的大佬们参与的。

4、要实现3，需要制造一场流行。

5、如何制造流行？借助社交媒体、做实现难度很低的视频传播是捷径。

6、什么样的东西更易流行？有娱乐性的、参与难度低的、在善意、不伤害他人的前提下让人们high high地大玩一场的。

7、idea于是出现：让人们在自己头上浇一桶冰水。

这里边关键的引爆因素有几个：

1、娱乐：

这是个“娱乐至死”的年代，即便备受抨击，娱乐仍旧是当今这个星球上最有效的传播方式。稍远的如“江南style”,稍近的如“小苹果”。让专家给大众慢慢普及“肌肉萎缩性侧索硬化症”是啥，远不如通过一场娱乐活动更能让大众瞬间知道ALS而且马上捐出善款。

2、把娱乐“玩笑化”

真正能发起和参与娱乐的人不多，但开不起玩笑的人很少。开得起这个小小的玩笑，你就能加入这场娱乐，多简单。

3、社交媒体时代，谁都不缺两三个开得起玩笑的人

即便你和他根本就是陌生人，但他是你的粉丝，或你是他的粉丝，没有啥过节，你开个小玩笑，让他参与一场慈善活动传播和捐助，总不是恶意的事，既没有恶意，又是好事，大家何乐而不为？

4、“示众”效果

借助社交媒体，这场个人对个人的挑战被“示众”，更多人成为观众，众目睽睽之下，普通人不接受挑战尚且不太有面子，何况有影响力的大佬们？无需半推半就，哈哈一笑，大家一起玩儿吧。

5、参与简单


真正流行的事，参与起来一定要简单。让人去游泳几千米然后拍下来，或者让人做五分钟平板支撑拍下来，都不那么容易，未必人人做得到，拍个几分钟的视频再上传，也很难证明参与者真正能做到。浇一桶冰水，多容易！不拘时间，不限场地，不限穿着，兜头浇下来，反应马上就精彩。


6、我还有个小猜测，人人都想表现得更健康，男人更是。

估计最近几天更是满微博冰桶了，对“冰桶挑战”的发起者是好事，可以募得更多善款；对微博也是好事，让大家更坚信微博的力量。不过我也有点小担心，这么个big idea在中国不会被玩坏吧？真不是所有idea都能用到商业营销上的。