冰桶挑战背后的社交网赢家：Facebook
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/8/27 16:49:00
冰桶挑战是这个夏季的全球热门话题之一，从全球首富比尔盖茨到Facebook的扎克伯格，从土豪政要到身边的普通人，都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度，同时为研究ALS——就是俗称的“渐冻人”捐款。
比尔•盖茨参与冰桶挑战活动
从6月15日ALS发起这个活动算起，截至到8月21日，ALS协会筹得善款4180万美元，这个业绩让ALS协会成为一大赢家，而另一赢家则是Facebook，此话怎讲？
据统计，Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万，形式包括发帖、评论及点赞，有240万相关视频被分享，有74万人因此捐款给ASL协会。同时，这一活动通过网络世界病毒式的传播而变得日益国际化，从Facebook发帖数量和对应国家来看，排名前三位的分别是美国、澳大利亚和新西兰。
对于Facebook来说，这不仅仅是一个普通的新闻热点，冰桶挑战备受关注的原因有三：
首先，活动圈定公众人物
这些挑战书主要通过Facebook而非其它
同类社交平台。尽管Twitter通常是名人发声的关键平台，但是Facebook在过去一年时间里摩拳擦掌，试图改变这一现状，现在看来不是没有效果，冰桶挑战结果显示：比尔•盖茨、演员克里斯•普瑞特等很多公众人物都是通过Facebook发布自己接受挑战的视频，而且不少都是只上传到Facebook上，而并未在YouTube或Instagram上分享。当然这其中Facebook的CEO扎克伯格的作用也不可小觑，他挑战比尔•盖茨的那一段可谓是冰桶挑战中的高潮，也为Facebook赚足了眼球。Facebook的页面设计也略胜一筹，媒体嵌入Facebook的方式更方便引导首次进入公众人物的粉丝们点赞或跟帖。
其次，普通民众可以参与
据Facebook声称，在冰桶挑战的这两个月间，粉丝们上传了超过240万支视频。可以肯定的是，某些人是第一次上传。早在2010年，Facebook的数据就显示，其用户每月上传的视频已超过2000万支，总共观看的视频超过20亿支。
第三，Facebook视频的广告商看好
在视频广告方面，Facebook态度仍然有所保留，只是有选择地推出其视频广告，让用户习惯性地点击视频，希望多少会有助于这个计划。而竞争对手Twitter，本月中旬刚宣布即将推出视频广告以增加广告创收。
在这样的比较下，冰桶挑战被视为是Facebook的福音，同时更突显它同Twitter两大平台的差异性。尽管Facebook正努力改进，让更多新闻记者和专栏关注新闻事件，吸引其普通用户及时跟进，在这次冰桶挑战中奥巴马总统拒绝接受挑战冰桶并且捐赠100美元的消息。但Twitter的实时特性使它更适合突发新闻，而Facebook似乎更立足于实时而非这类大事件，比如世界杯期间Facebook的消息滞后就非常明显。