给你的车窗来个雪景涂鸦吧
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/13 14:09:00
文/甲乙
信息爆炸时代的年轻人，注意力或许只能持续几秒。在这种情势下，如何迎合消费者？宝马公司在其代理公司KBS+P的帮助下，启动一项名为Snowchat的社交媒体广告活动。这活动可以让用户分享广告中的图片，而整个阅览过程仅持续5秒，与阅后即焚的应用Snapchat如出一辙。
整个过程简单又富有创意，用户打开Snowchat的网站主页（http://bmwsnowchat.com/ ），画面正中是宝马X4的挡风玻璃上被雪覆盖的图片，用户可以通过在触摸屏上滑动或点击鼠标的方式将积雪扫出一个图案。然后，这个虚拟的艺术作品就可以以Facebook、Twitter或电子邮件的方式分享出去。一旦图片被分享，在打开后的5秒以后图片就会消失。
KBS广告公司的执行创意总监保罗•瑞纳说：“我们想让这个广告对那些‘手机党’来说更容易上手。” 毕竟这广告会很快消失，宝马期待着用户们会不止一遍的将图片分享给朋友们，就像那些90后在手机客户端上分享照片一样。
这个新近发布的网页意在宣传新的宝马X4 SUV，这辆车的目标客户就是那些比宝马用户的平均年龄稍年轻一点的消费者。宝马在社交媒体上的推送并不仅仅是为了让这款车能有多畅销，毕竟90后们还没那么多钱买一辆豪华车——不过这只是暂时的，宝马得提前做好准备。
广告选择在圣诞假期发布，这个时期也是人们相互问候的时机，而画面中的雪景更是十分应景。瑞纳表示“我们正在试图将我们所触及的领域延伸到汽车发烧友与宝马粉丝之外的地方，我们试图去邀请人们了解我们的品牌，并让我们融入他们今年的圣诞假期生活之中。”