2015年度数字时尚盛典落幕
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/26 13:46:00
1月23日，由百度、康泰纳仕、华扬联众共同举办的2015年度数字时尚盛典在北京举行，百度副总裁曾良、华扬联众CEO苏同、康泰纳仕中国市场营销及战略副总裁杜生利、中国广告协会陈永、意大利商会代表与诸多时尚行业品牌主代表均出席本次活动。盛典盘点了2014年各时尚品牌在数字领域的表现，共揭晓了9项品牌榜单，Armani、Calvin Klein、Cartier、Chanel、Longines、Mamonde、Prada、周大福等品牌摘得桂冠。盛典上亦揭晓了年度最受关注时尚摄影师与年度最受关注时尚设计师，分别是陈漫、马可、刘清扬和张弛。
开场前，互动涂鸦游戏
百度:数字资产成为新时代的营销风向标
在过去一年里，百度接收到与时尚高度相关的时装、香氛、美妆、腕表、珠宝、包袋这6个品类的年度总检索量超过5亿次。更有趣的发现是，在过去2年中，受全球春夏时装周和秋冬时装周的集中发布影响，时尚品类的检索量在每年4月和8月呈现出明显的季节性高峰。海量的数据指向了一个不争的事实：数字化时代，互联网已成为了消费者的时尚顾问。目前。这种趋势已经从PC端日益向移动端迁移。
百度副总裁曾良
数字化时代，时尚呈现出日趋扁平化的态势。通过百度与Google的趋势指数数据对比发现，位列双方平台前20的时尚热词几乎以同样的节奏成为热点。流行文化、海淘文化也实时的影响着消费者对时尚的关注。而这些潮流通过互联网，使国内消费者对国际时尚触手可及。
随着中国力的强大和互联网迅速的传播，东方时尚亦能潮遍全球。随着中国外交及“国母”效应的兴起，国际社会对中国的关注也不再仅仅是经济大单和外交政策，独具东方特色的时装也随之引发关注高潮。
数字化进程注入给时尚新的活力，而时尚品牌主如何审时度势把握营销，成为重要课题。依托百度大数据所诞生的品牌数字资产是互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是品牌在数字领域积累的相关信息及消费者与品牌信息的连接强度的综合和量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。依托百度大数据，品牌数字资产榜具有实时量化品牌价值、预测品牌营销ROI、指导媒体投入决策、管理品牌内容渠道、分析品牌受众认知等功能。
华扬联众:数字语言解读时尚趋势
互联网时代给消费者主体、消费的对象甚至是消费形式都带来了翻天覆地的变化。消费的生力军已经发生改变，80后、90后取代60后、70后成为消费主体，时尚品牌在中国的市场份额不断攀升，数字背后存在许多不为众人所知的故事。在这样的背景下，对于品牌主来说到底该如何解读数字时代的品牌发展趋势成为一个重要的命题。华扬联众CEO苏同发表主题演讲“时尚与数字时代同行”，深度解读了数字行业给时尚产业带来的影响，及二者未来的发展趋势。
华扬联众CEO苏同
数字媒体逐渐成为当下人群主流沟通渠道，与之而来的，消费者的消费方式也逐步趋于数字化，这极具标志性的变迁引发的结果，使消费者对品牌的认知理解已经发生了质的变化。消费者选择用自己习惯的沟通方式接收外界信息，时尚行业也将无一例外的选择用数字方式与消费者建立联系。
消费者的生力军构成已经发生改变，80后、90后成为消费主体，这无疑对时尚行业的营销逻辑有着颠覆性的影响。在中国，近几年不断涌现出“新入驻“的时尚、奢侈品牌，他们迅速在年轻一族中崭露头角，逐渐占据自己的一席之地，对时尚行业的巨头们发起了新一轮挑战。
数字浪潮的掀起为时尚带来了翻天覆地的变化，品牌自身数字资产增长可能还会遇到诸多的问题，这次盛典只是一个开始，活动的主办方希望未来能够有更多的业内人士关注数字时尚的时尚行业发展，也期待与他们一同探讨时尚行业在数字时代的未来，开拓时尚产业发展的新方向。