LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款即时通信应用。2011年6月才正式推向市场的LINE起步较晚，但发展迅速，全球注册用户超过4亿。2012年12月，其发布了名为“连我”的中文版本。

LINE对用户很重要的一个吸引力在于颇具特点的“聊天表情贴图”。数百种表情贴图让用户传递信息、表达心情更为直观有趣，随后市场上各IM产品纷纷模仿。其中官方设计的可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士四个卡通形象被称为“LINE FRIENDS”，成为了LINE的形象代表。在北京的三里屯、王府井等繁华街区也见到过真人大小的LINE FRIENDS为其造势宣传。

作为一款IM产品，如何在不引起用户反感的前提下、将巨大的用户量转化为商业价值，也是LINE一直在探索的课题。随着智能手机的普及，用户通过手机观看视频的习惯逐渐得到培养。据日本相关机构调查，曾使用智能手机观看视频的用户超过了8成。2014年1月LINE推出的用户观看企业视频获取激励的服务“LINE免费有奖视频”已为90家公司进行了推广，用户收看次数超过5145万次，形成电视广告之外很好的互动和补充。

近期LINE在其大本营日本启动了面向企业的视频表情广告新产品。1月27日开始，梅赛德斯·奔驰成为该产品的首个企业用户。