苹果蜂餐厅:让用户自己生成Instagram内容
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/8/1 13:00:00
苹果蜂餐厅（Applebee’s Neighborhood）是美国一家知名的连锁西餐厅，2000多家分店遍布北美和其它地区。Instagram是一款让用户分享图片的社交应用，用户用手机拍摄照片后，可以轻松地在Facebook、Twitter、Tumblr或Instagram自己的服务器上分享。在未来整整12个月里，苹果蜂要利用手机社交APP里的Instagram照片墙，让食客们在享受美食的同时，也分享美食和聚会的照片。
近年来，越来越多的品牌开始选用这种用户自己、或者名人发布的内容来扩大影响力，苹果蜂此次发起的广告活动不啻为一次社交活动策略的又一次大胆尝试。活动的标签Fantographer意思是“粉丝摄影师”，内容完全由用户提供，这家连锁餐厅声称，此前在Instagram上用户已经发布过超过77.9万张带苹果蜂的话题标签的照片。
用户想要参与这个活动，需先通过微型网站beeafantographer.com选择加入，获得准许后，即意味着授权苹果蜂在其Instagram、Facebook和Twitter账户中转发照片内容，所有由用户发布的带有苹果蜂#Applebees或者有这项活动#Fantographer的话题标签的内容会由苹果蜂张贴发布，每张发布的照片都带有一个标志性的红色边框和logo作为品牌标识，用户同时可以带有简短评论。
“我们的计划是在这一年里，从我们的‘fantographers’转发最好的图片，通过挑战引发竞争精神，让他们通过社交方式来大声传播爱。” 苹果蜂的营销传播的执行总监香农•斯科特（Shannon Scott）说，“当然，将来我们也会发布我们自己的内容，但这个计划至少要到明年，我们会直接把我们的Instagram交给网友。”
尽管苹果蜂会继续在社交网络平台上发布这些原创内容，但Instagram的内容也会在Facebook和Twitter平台上发布。为了支持这个活动，苹果蜂在Twitter和Facebook上购买了广告，同时还赞助了其在线社区，粉丝们甚至为此创造了一个广为传播的新词——“苹果蜂回复小队”。