晒分享 拼社交 舒洁广告很温暖
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/11/11 13:54:00
文/甲乙
又是一年最冷时节，流感也不期而遇。你需要提前为家人准备的，除了感冒药还有纸巾。舒洁纸巾是金佰利公司旗下的子品牌，今年他们借助社交媒体，继续打亲情牌的思路。在北美刚启动的广告战役中，主题设为“分享关爱，舒洁纸巾”，倡导分享精神，用小小善举来温暖周围的世界。
或许我们都曾有过类似的经历，在我们最低迷的时候，身边的亲友甚至陌生人陪伴我们，有时一个小小的举动就能让我们心情舒展，豁然开朗。舒洁公司的品牌经理乔恩•克鲁西就从一个朋友那里听到过这样的故事，有一天她心情无比消沉，晚间她一边等火车一遍暗自抽泣，是身旁一个陌生人递给她的一张面巾纸使她重新振作起来。这样的故事很容易让人和品牌之间瞬间拉近距离，当然，需要引导。
现在，金佰利公司打算让消费者自己讲故事，把这些温暖人心的善举作为本年度冬季营销活动的核心内容。人们经常在动情时刻为别人提供纸巾，比如在婚礼上。此外，人们表示友好的方法之一就是不传播病菌，所以活动中舒洁将重点推销其抗病毒纸巾。这个名为“舒洁关爱”（#KleenexCare）的活动，引导人们通过数字化手段，综合社交媒体、公关和电视等传播手段，讲述“日积小善”的身边故事，当然这些故事最好与共享纸巾有关。人们可以在活动官方网站KleenexCare.com、Facebook、Twitter等社交媒体上分享自己的图片、文字经历或发表评论。
根据市场研究公司尼尔森的数据, 美国面巾纸零售市场规模约16亿美元，金佰利公司的市场份额在过去一年中由于新的竞争对手乔治亚-太平洋集团的倍舒柔（Angel Soft）纸巾的加入而滑落1%，现在已经提升了0.2%而达到46.8%。随着冬季流感的到来，对于纸巾行业而言又将是一个新的市场机会。
舒洁纸巾视频广告《最后一张舒洁面巾纸》
智威汤逊广告公司为舒洁制作的电视广告于本月在纽约首播，广告中，公交车站，一个年轻人把自己的舒洁纸巾递给身边打喷嚏的老妇人，不巧年轻人也打了个喷嚏，而纸巾只有最后一张。老妇人就把纸巾撕成两半，与年轻人一起分享。片末广告画外音、也是广告口号称，请给有需要的人面巾纸。智威汤逊在WPP集团的姊妹公司、知名数字营销代理商VML和线下营销公司Geometry Global将分别负责数字营销和顾客营销，宏盟集团旗下的凯旋公关公司（Ketchum）负责该活动的公关部分。