6月2日，微博正式发布世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。伴随赛事和节目进程，微博将以超过150个热门话题为基础，带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，为观众和网友打造一站式世界观赛平台。
 
随着赛事临近，微博上也已经掀起了有关世界杯的讨论热潮。截止5月31日，微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次，其中热度最高的话题#世界杯#阅读量近8000万次。
 
开创重大赛事直播社交化先河
 
微博与央视世界杯的合作包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等主打节目。在64场球赛直播期间，央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。
 
巴西世界杯期间，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，从而开创重大赛事报道先河。据介绍，微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球”的系列话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。 与赛事同步的跨屏互动能够让网友讨论和比赛内容更好的结合，带给电视观众和网友全新的观赛体验。
 
同时，央视5套还将与微博联合打造百人“微5神评团”，邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评，精彩的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现，神评团成员还有机会参与节目录制。此外，以海量用户为基础，微博和央视将发布世界杯球迷报告，用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
 
打造一站式世界杯互动体验
 
除了与央视的合作，微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。
 
近期微博将发布新版客户端，同步推出特色开机游戏“微博踢球”，用户在移动端登陆微博即可参与游戏并和好友PK，迅速进入世界杯氛围。用户还可以选择支持任意一支球队并佩戴国旗，并参与赛事竞猜或发起一对一竞猜PK，在看球、聊球的同时获得更多乐趣。同时，微博还将在多个城市组织同城开球等特色线下活动，让网友全方位参与世界杯。
 
从上届世界杯开始，微博就已经成为网民围观、讨论世界杯的第一平台。第三方机构IWOMdiscover的数据监测显示，南非世界杯期间网民讨论世界杯的所有话题中，微博所占份额一度超过总量的65%。今年微博力图打造更加强大的互动体系，实现用户之间、用户与媒体、用户与商家的互动，同时也进一步强化移动终端与电视的跨屏互动，用户体验的全面提升将进一步巩固世界杯社交互动第一平台的地位。
 
社交媒体扩展体育赛参与性
 
在重大赛事中，电视媒体与社交媒体的深度合作已经成为趋势。去年，美国职业橄榄球联盟与twitter正式建立合作关系，而合作也被认为能够有效提升电视节目的收视率。在国内市场，围绕巴西世界杯，最权威的电视媒体央视与最权威的社交媒体微博深入合作，有望形成巨大的协同效应，为用户带来全新的观赛体验。
 
微博与央视在春晚上的合作，也为此次世界杯台网联动打下了坚实基础。马年春晚直播期间，3447万微博用户参与互动，春晚提及量高达4541万条。除了央视，今年以来《我是歌手》、《国色天香》、《金玉良缘》等综艺节目和热播剧，也通过台网联动实现了收视率和微博讨论量“双赢”。
 
国际足联的数据显示，上届世界杯期间中国的收视人数高居全球第一，并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。央视-索福瑞的数据也显示，央视5套在上届世界杯期间相同时段收视率最高达到原先的20倍。业内人士分析，微博的互动价值将极大扩展体育赛事直播中网民的参与性，通过微博上的讨论和互动能够吸引更多人关注和收看世界杯节目，有望刺激世界杯收视率的进一步提升。