超现实应用 2034：我想和自己谈谈
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/10/23 14:45:00
文/ 甲乙
好像只有在穿越小说和小学生作文里，我们才会想象20年后。2034年的你会是怎么样的?如果你真的可以和20年后的自己说话，又你会说什么？桔子电信的广告战役，把这个假想搬到了电脑上。
桔子电信广告《城市倒带篇》（2008年）
桔子电信广告《未来的自己》（2014年）
桔子电信是法国主要的电信运营商，原名“法国电信”，被电信分析师认为是欧洲乃至世界上最富创新精神的移动通信服务品牌之一，其品牌宣传语“未来是明亮的，未来是桔色的”（The Future’s bright，the Future’s Orange）表达了桔子电信对未来的展望。今年是桔子电信的二十周年，为纪念这个特别的日子，桔子电信推出名为 “未来的自己”的广告战役。该广告创意与设计由阳狮Conseil和数字化设计公司Jam3代理，通过交互式的软件设计，让你穿越到未来，看到自己随年龄增长到不同阶段的相貌。这个创意点其实并不新奇：阳狮Conseil为桔子电信创意的《城市倒带篇》曾获得2008年戛纳广告金狮奖，同样讲述时光倒流和展望未来，类似的创意却在今天遇到了新技术，广告互联网思路的升级换代立见分晓。
用户使用该应用时，只需登陆“未来的自己”官方网站，通过摄像头拍摄或者上传一张个人照片，并稍作调整，这个软件就会制作出一个交互式的三维立体模型，显示你二十年后的相貌。人们可以看到经虚拟化妆的自己已是一位头发花白、说话操着英式口音的大爷大妈。更有趣的是，这个未来的“你”会说话、会思考，你可以通过电脑麦克风或键盘向未来的“你”互动，提问关乎未来的问题，而他会机智解答。
当然，有时会出现许多千篇一律的回应，但大多数话题都很有趣，有些甚至发人深省，值得回味。比如当询问“我自己”2034年的财务状况时，来自未来世界的这个“我”幽默地解释道：“正如我所知，‘钱’已不复存在，取而代之的是一个商业系统，任何人在这个系统中都不会觉得吃亏上当。”
这个首创活动是为纪念桔子电信20周年，而如此设计是为了定位于迎合新兴一代，因此才会以年龄作为突破口，因为年轻人更愿意展望未来。无独有偶，美林证券曾开发过一款类似软件名叫“退休的脸”，可以让使用者看到随年龄增长到不同阶段的样貌，让人们看到自己退休的模样，及时做好理财规划。不过显然桔子电信“未来的自己”比美林证券的“退休的脸”更加生动、更富想象力。