Zespri 佳沛：吹响社交离线号角
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/1/23 13:03:00
10月18日是一个特殊的日子——社交离线日，此概念由Zespri 佳沛新西兰奇异果于2012年首创，希望更多的人能够暂别网络，关注面对面交流，分享真实沟通带来的幸福体验。而在2013年，Zespri 佳沛新西兰奇异果延续了2012年的主题，并进一步号召人们行动起来，离开网络走到线下分享快乐。
截至2013年11月，新浪微博上关于社交离线的话题讨论，已超过40万次。不仅是微博，线下更是接连出现星辰海真人图书馆、北京暴走团、大力玩公社等多个民间社团，纷纷响应社交离线的号召，以“社交离线日，出来分享才开心”为口号，举办了一系列趣味横生的线下活动，将社交离线日推向高潮。
值得一提的是，奇异果连续两年与著名音乐人高晓松合作，为社交离线日累积了相当高的人气。作为社交离线日的舆论带头人，高晓松资深文艺青年的形象已经深入人心，而他对事物通常有着自己独到的想法，并且始终洋溢着青春的活力，这与佳沛新西兰奇异果的品牌调性不谋而合。2012年，高晓松的参与，帮助社交离线日主题活动大获成功。而2013年，高晓松再度发声，其首先在微博中为两位喜爱童年玩具的网友进行配对，进而促成两位网友真正走到线下，在现实中进行真实的沟通与交流。接下来，高晓松又发布微博表示，如今的年轻人长在网络中、活在孤独里，希望大家能够在见面时放下手机，感受离线的快乐，从而引出社交离线的主题。最后，高晓松转发了自己在2012年发布的倡导社交离线的微博，表示了希望彻底离线的愿望，在传承的同时，也让社交离线再次成为网友热议的话题。
经过两年的营销，Zespri佳沛新西兰奇异果已经把“社交离线日”的概念在消费者心中推广开来，与此同时，也提升了品牌知名度和美誉度。可以想见，社交离线日将不止于某一天或某一个时刻，也不会是只属于Zespri佳沛新西兰奇异果的公益活动，它更属于每一个想找回真实情感的人，也将存在于他们生活中的每一天。