公众号的春天 广告变现即将成真
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/2/12 10:21:00
来源：搜狐IT
作者：王聪佶
去年8月份，微信开始区分订阅号和服务号，此后，服务号一直是微信公众平台的发展重心。
如今，过了半年时间，微信终于想起了被折叠的订阅号们，春节期间微信就在筹谋为订阅号们送温暖，而送温暖的方式则是来自广告的真金白银。
当然，张小龙的广州研发部是无暇顾及订阅号们商业化的，送温暖的，其实是SNG下面的广点通。而广研则主要负责制定游戏规则、做身份认证之类的工作，为订阅号商业化奠定基础。
具体情况嘛，请看下文：
1.广点通系统将接入微信公众平台。
腾讯内部人士确认，广点通将接入微信公众平台，成为微信公众号后台的基础服务之一。
目前，广点通已邀请少量订阅号，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等大号在内，参与广告系统测试。
广点通内部人士表示，首批主要邀请了方便联系的、在各领域有代表性的帐号，并没有太强倾向性，进入正式阶段后，广点通将不限账号类型和倾向。
至于服务号，广点通内部人士表示，服务号的品牌性比较强，且以推送各家企业的服务为主，广点通的发挥空间其实很有限。
由此看来，广点通在微信上的目标用户主要为订阅号，尤其是带有媒体属性和内容属性的订阅号，其中自然包括媒体机构和自媒体。
2.广点通在订阅号上怎么玩？
在测试阶段，订阅号的广告收入在扣税后，将100%归属于账号持有者。广点通内部人士表示，不管是测试阶段还是正式运行后，这个政策都将在“相当长的一段时间”一直延续。
而收入方面，测试阶段的每个点击价格为5毛到1元，由此我们可以估算，一个10万订阅者的账号，假设一篇文章打开率为30%、广告转化率达到2%的话，每篇文章的收入能够达到600元。
广告投放形式方面，则主要分为三类：
（1）订阅者转化。由于微信传播相对封闭，很多公众号一直苦恼于如何增加订阅者，过去，大家往往是私下交易进行互推，广点通现在将这个玩法纳入了进来，通过广点通，订阅号将可以通过推广其他微信公众号获取收入。
（2）基于公众号的服务。广点通也可以将广告直接链接到某个公众号的服务页面上，比如大众点评的团购列表、某个导购账号的内容页面等。
（3）电商。电商广告也将是订阅号重要的广告收入来源之一，只不过目前的电商广告是通过链接到其他微信号服务页面实现的。据了解，在未来微信公众号开通电商功能后，订阅号的广告将可以直接链接到电商公众号的相关购物页面。
另外，广点通还延续了其精准广告系统的特性，这体现在两个方面：
（1）每个订阅者将看到不同的广告。依据用户年龄、性别、地区等数据不同，每个订阅者将在订阅号上看到不同的广告。
（2）广点通根据账号类型不同，将广告投放到对应的账号上，比如户外滑雪账号推荐登山靴。
3.订阅号商业化的基础：认证体系。
配合广点通的商业化，微信订阅号的认证体系也同时展开。其玩法很类似于服务号10月份的那次认证，当时，微信以9个高级接口为饵，推进微信服务号的认证体系，进而为商业化奠定基础。
订阅号的认证玩法类似，最近，微信宣布向订阅号提供自定义菜单，前提是订阅号持有人完成认证。
真实身份验证，其实是订阅号商业化的前提。毕竟大家做收入分成，连订阅号的内容类型、持有人的身份信息都不知道，这个商业合作简直没想法。
从时间节点上看，微信订阅号的认证和广点通的测试在同时推进中，一旦两边都测试停当，微信订阅号的真正商业化就可以由此展开。