Twitter VS Facebook：社交广告大比拼
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/12/13 14:18:00
来源：199IT
Twitter已经成功实现上市，并且一度股价飞涨，但Twitter的管理层并没有被IPO的兴奋，因为他们深知Twitter能否继续吸引用户，实现盈利仍然任重道远。
Facebook可谓是Twitter的前车，IPO后，股价曾低迷很长一段时间，直至其探索到较好的广告模式，实现收入高速增长后，股价才开始有了起色。与Facebook相比，Twitter要成为一个成熟的广告平台仍然有很长的路要走。
下面从网络覆盖、广告表现、移动广告表现、广告形式这4个方面数据来看看Twitter和Facebook的比拼。
网络覆盖能力大比拼
在用户覆盖方面，Facebook是A+，有11.5亿活跃用户，每天分享的文章数量达到47.5亿条。Twitter的覆盖也不错，但并不大，只有2.32亿活跃用户，每天的信息量为5亿条。
广告表现大比拼
很难全面准确对比Twitter和Facebook的广告表现，因为Twitter并没有发布同样的数据指标。但我们还是可以通过下面这张图里面的数据来对比下：
根据Adweek的数据，Twitter广告的互动率为1-3%，比Facebook的平均0.119%的CTR要高不少。Twitter的这个数据优势在于目前它的广告都在信息流中，而Facebook仍然有数量可观的展示广告在用户可能并不经常注意的左边或右边。Twitter的CPM为3.5美元，而Facebook为0.59美元。Facebook的ROI为109%，这个数据Twitter并没有披露。
另一个实际可以对比的数据是单个访客的价值（RPV，Revenue per visitor），Facebook为0.93美元，Twitter为0.44美元，但需要注意的是Twitter的RPV过去一年增长了300%，而Facebook的RPV只提升了39%。另外Facebook的社交引流为62%，年同比下降了20%，Twitter的市场份额虽然只有6.8%，但却增长迅速，年同比增长了258%。
另外还有一些信息：
•Twitter声称Promoted Trends能够提升品牌转化22%，对正面提及提升30%，对转发提升32%。这些Promoted Trends一天的花费超过20万美元，比2012年高33%。
•不同行业的Facebook广告表现差异显著：比如白酒品牌的平均CPC比平均高45%，游戏广告的CPC则高30%，CPC低40%。
•Adage的一份调研发现，在ROI方面Google拍在第一位，然后是Facebook，再就是Twitter
显然Twitter仍然有很大的提升空间
移动广告表现对比
理论上来讲，Twitter更具优势，适合文字阅读。目前Facebook在应用中推出了原生广告，APP推广广告，Twitter的广告则同时可以在桌面和移动端得到展示。下图是两者在移动方面的表现数据：
Facebook目前的移动广告市场份额领先，而Twitter则预估会有较快的增长。到2015年，Twitter的全球广告收入有望达到13.3亿，其中60%来自移动广告。
广告样式
6月份，Facebook将其广告样式砍掉一半，以简化系统和消除重复，Facebook的广告样式包括：
•App ads
•Domain ads
•Mobile app ads
•Offer ads
•Page-like ads
•Page post link ads
•Page post photo ads
•Page post text ads
•Page post video ads
•Sponsored stories
广告形式太多，未必是个好事，广告主只关心如何能够引来客户，纠结于广告样式不是一个好事情。Twitter的广告形式则相对更加简单：
•Promoted tweets
•Promoted accounts
•Promoted trends
估计Twitter未来会引入一些新的广告样式。其他方面，所有的人都会认可Twitter和Facebook在为广告主提供广告跟踪，评估和分析方面仍然做得不够。