Connect技术平台：户外广告与智能手机的跨界
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/7/18 13:55:00
试想这样一幕：某天当你路过广告牌和公交车站台，那些从前视而不见、置若罔闻的广告信息突然跃入手机屏幕？不要惊讶，这一天离我们其实很近。
清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）是美国大众媒体公司清晰频道传播公司的控股子公司，今年第一季度公布的营收达6.35亿美元。前不久该公司发布了一个名为“沟通”（Connect）的技术平台，将户外广告与消费者的智能手机进行跨平台的连接。这个平台将户外装置变成数字接口，比如设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌，当行人经过时，设在其中的移动传感器受到感应后就会启动装置。
这个平台将首先会应用于那些消费者主动参与的广告，比如在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中。对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。
据悉，清晰频道户外广告公司已在几个欧洲国家引进这项服务技术，然后会在美国的28个城市及加拿大的多伦多继续，北美以外的合作公司是设在纽约的科技公司Blue Bite。清晰频道户外广告公司总裁兼COO苏珊妮•格瑞姆斯（Suzanne Grimes）并未具体透露有哪些美国广告主参与其中，不过据称在欧洲已有16家公司，其中包括麦当劳、李维斯、谷歌等。迪士尼公司的新片《沉睡魔咒》（"Maleficent"）在法国推广时，就曾在购物中心内的600个数字报刊亭做过这种互动展示。对于大量对此感兴趣的全球品牌而言，这只是系列产品的第一步而已。格瑞姆斯自2013年1月加入公司以来，一直负责这个平台的运作。她改进了原有的模式，重新进行人事调配。
据普华永道估计，户外广告市场规模在2018年将超过400亿美元，而其中数字部分所占利润比重将有更快增长，因此这些技术前景被看好。目前这个平台采用的是智能手机QR码识别和近距离传播技术，不过据清晰频道户外广告公司的数字产品副总裁琼斯•库特尔（Josh Kruter）说，公司期待着有更多基于定位的工具，比如beacon技术，这种低功耗蓝牙技术，可以让消费者在零售店内用智能手机或平板电脑等设备进行互动，自2013年起，苹果公司就率先在两百多家零售店内起用iBeacon技术。清晰频道公司已经与大量定位数据公司合作，包括美国电信公司威瑞森通信（Verizon）的子公司精确市场观察（Precision Market Insights）。各种定位技术之后，创意如何跟进、用户和消费者接纳程度、广告效果如何，这些还不得而知，但这必定产生新的市场和空间。