Twitter广告新招:借电视锁定用户
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/11/25 8:50:00
Twitter近日面向广告主推出了一项新功能，即可以让广告主对观看特定电视节目的人群做精准广告投放。
Twitter将这项功能称为“电视讨论目标用户锁定”(TV conversation targeting)，此功能能够让广告主向讨论特定电视节目的用户，通过Twitter消息做品牌推广和宣传。目前，这项功能已经向美国和英国用户开发，并将很快推向巴西、加拿大、法国和西班牙。
到目前，Twitter已向广告主提供了多种营销方式，比如关键字搜索、地理位置锁定、跟踪Twitter用户关注的其他账号。现在，广告主在购买Twitter广告后，通过一项下拉式菜单就可以触及到讨论特定电视节目的所有用户。
eMarketer分析师黛比·霍威·廉姆森(Debbie Aho Williamson)表示，Twitter这项功能证明了，这家社交网络是可以反映用户收看电视内容实时动态的平台。她表示，Twitter对广告主的影响力越来越大，这是因为它可以让用户的眼球离开电视屏幕。
事实上，在本月初成功实现IPO之后，Twitter就极力向投资者证明其在电视产业的能力，同时电视产业也希望通过Twitter来帮助提升收视率。目前，Twitter与部分有线电视频道和职业体育联盟建立伙伴关系，希望能吸引用户在Twitter上花费更多的时间，收看更多广告。
此外，Twitter还表示，该公司与市场调研公司尼尔森一项研究发现，品牌广告主在做电视广告之后不久，在Twitter投放广告，其销售额将增加8%-16%.