可口可乐试水啪啪昵称瓶互动营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/8/20 8:30:00
近期，可口可乐昵称瓶的独特行销创意，让人们在酷热天气下再一次躁动起来，而刚刚下线的可口可乐与啪啪联合推出的“昵称瓶之恋”主题活动，充分利用移动热门app啪啪“声音＋照片”的特色，“昵称瓶之恋”也让这个夏天变得更加“有声有色”。
2013年7月25日-8月9日，啪啪为可口可乐量身打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动正式上线。一个个时下正夯的可口可乐昵称瓶，在啪啪有了更新更in的玩法，24款昵称瓶重新定义，更拟人化变身成12对都市男女的故事，演绎出时下年轻人众最潮的生活态度和故事。配合这样的故事演绎，啪啪最具特点的照片滤镜功能订制推出可口可乐的专属水印，红色的可口可乐昵称瓶在啪啪的红色客户端里演绎出夏天的热烈。
有别于传统客户在手机移动端投放sdk传统单一的广告形式，可口可乐秉承业界一贯机具创意的营销传统，在此次合作中，正是看中了啪啪“照片＋语音”的产品特点，从而成为在照片水印上做广告营销的第一个尝试，每一个人在拍照的时候都能成为品牌的参与者、传播者。与图片工具类移动端应用有所不同，啪啪自身兼具了自媒体属性及移动社区的互动基因，将啪啪的内循环与分享的外循环巧妙结合。回顾本次活动，除在啪啪站内进行有效互动外，透过啪啪网友的原发内容被分享到新浪微博、腾讯微博、qq空间、微信朋友圈、人人网等，社会化媒体时代，每个人都将是传播的节点，移动社区的最大特点就是让每个参与者一同跨时空完成移动互联网的公共艺术。
此外，基于当下这个极具标签特色的时代，高富帅，天然呆，小清新……可口可乐昵称瓶正是反映这这个标签集结人群的特点，此次定制的可口可乐水印滤镜，精选了其中三款时下最具话题度的昵称瓶，“有为青年”及“萌妹子”的标准组合，以及“氧气美女”个性标签，让这两款水印滤镜变为网友们彰显品牌个性的“徽章”，将昵称瓶赋予时尚个性定义。不仅登陆啪啪发布照片添加可口可乐“昵称瓶”的专属水印滤镜认领自己的快乐标签，讲述自己和朋友的标签故事，24款个性不同的人物昵称瓶更被赋予了人性灵魂，两两标签任意组合，搭配创意横生的漫画图片，立体化的让可口可乐昵称瓶的形象和品牌内涵深入人心。为保证啪啪的有声照片内容质量，为可口可乐的听众带来耳朵的享受，特从啪啪上百位的专业dj联盟中合作的专业dj声音库里选择最合适的声音，为12条可口可乐内容专业制作。
从实际活动效果上看，为期两周的活动中，啪啪站内"可口可乐昵称瓶"话题下，共汇集了网友上传的有效内容超过2万条，带来超过110万的总播放量，网友共产近2万5千条评论参与整体活动互动，同时有超过1万条使用水印滤镜的内容被网友主动分享到新浪微博、腾讯微博及QQ空间，在第三方SNS平台带来有效的一次传播。
此外，可口可乐“昵称瓶”官方啪啪与新浪微博、腾讯微博QQ空间三方SNS平台账号关联，不仅增加了方便性和参与感，还能迅速向圈外扩散，提升活动知名度。新浪微博、腾讯QQ用户免注册登录，一键轻松加入，既可以创建用户自己的啪啪，也可以收听可口可乐官方啪啪发布的发现推荐，用声音或文字参与评论互动，并通过点击桃心，将喜欢的啪啪转发给自己的粉丝。同时，可口可乐此次与啪啪合作的方式恰好诠释了啪啪提出的浸入式广告理念，这是在传统原生广告的近一步升华。目前传统的原生广告更多的是局限于“内容即是广告，广告即是内容”的直观展示，而是充分运用了移动社区本身互动效果及自身承载媒体属性的啪啪，让客户的广告或品牌传递浸入到参与活动的网友互动行为之中，也可以看做是效果式行销的一次延伸。