近日，网迈广告传媒(NIM Digital)与东南亚数字代理商Innity为华为Mate手机推出CPE广告模式，有效的从技术、创意、计价方式、交互数据监测等方面颠覆了传统Banner广告位位置固定、格式受限、成本高昂等问题，令华为天猫店销售数据3天突破3000万大关。
 
Huawei Mate是华为终端倾力打造的首款6.1寸巨屏手机，主打“我的口袋影院”差异化产品诉求，投放初期尝试C2B销售模式，将广告互动导流到华为天猫旗舰店。
 
然而目前中国互联网环境中，IT垂直媒体的传统计价模式CPD，已经无法承载更多产品诉求，无法真实有效考量媒介ROI。为此，网迈广告与Innity为Huawei Mate上市定制了媒体有效互动成本（CPE）模式，从技术、创意、计价方式、交互数据监测等多方面颠覆了传统Banner广告位位置固定、格式受限、成本高昂等问题，为华为mate的新机上市抢夺了销售先机。
  

 
CPE模式利用跨浏览器和平台的HTML5技术进行制作，优化用户体验流程，在广告中有效打通电商平台数据，并在广告内容规划上集成了产品信息、TVC、互动、导购等承担不同功能的模块，让消费者在一个广告中，无需跳转即可全方位了解产品。而对广告主而言，不仅提升了广告转化效果，最大程度降低广告流失率，且仅需为目标受众的有效互动付费，大大提升了媒介投放ROI。
 

 
从最初互动价格竞猜结合IT垂直高质量内容编辑，一周后即3月21日的产品线下发布会，为期三天的参团预购，引发3月26日－3月28日的Tmall抢购，短短三天时间，华为天猫旗舰店销售数据显示，手机销售额已经突破3000万大关。
 

 
 
华为CPE Demo

 
对广告主来说，CPE除了以有效互动付费、承载内容丰富外，还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后，在广告页面停留的时间、在内容版块深度浏览等等，能够为二次营销累积高价值的用户行为数据。以及从awareness，consideration等几个营销纬度直观的了解到每个用户Engagement质量，同时通过公正客观的第三方数据监测，获得了高于同行竞品的Engagement Score。
 
手机的热卖结束后，网迈再次利用CPE的独特优势，将Tmall里优质评论二次呈现，使口碑与交互广告相互融合：
  

 
在互动广告日新月异的今天，不能简单依靠历史投放数据以及常规计价模式给客户带来传统化的互动营销价值，而更应该注重创意和技术力量的驱动，改变不合理的计价模型，真实有效的整合媒体有价值的内容资源、产品品牌信息、产品销售平台、社交网络运用，满足每个用户的真实广告需求，进行有效深度的互动沟通，所以，CPE除了最大程度解决了广告素材的承载障碍，也全方位满足各行业客户的“快营销”需求。