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Facebook重新定向广告产品或将涨价2倍

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2012/10/9 11:37:00

 
Facebook过去一直以“旧瓶装新酒”的方式,把过时的广告模式伪装成新的来推广。如今,该公司终于打算以一种不同的、更具盈利性的模式销售广告打动广告主。不过据了解,这种新型重新定向的广告产品或将对广告主征收超过目前2倍的价格。
  

 
据国外媒体报道,Facebook广告业务负责人卡罗林.埃弗森(Carolyn Everson)在纽约参加广告周(Advertising Week)期间向记者表示,预期Facebook广告产品Facebook Ad Exchange(FBX)将“使全球释放出大量的支出”。
 
这是一项不同寻常的预测。Facebook希望能向投资者展示该网站可以重新使其营收增长加速,但也想令短期的预期保持在控制范围内。
 
Facebook旗下FBX广告服务的运转机制酷似谷歌AdSense,能让广告商和出版商依据第三方网站的cookie数据购买广告。在FBX系统里,第三方经销商购买Facebook的广告展位,之后利用自己的数据对这些展位进行归类,最后展位出售给广告主。
 
通过这个系统广告主可以最终在Facebook上通过一种 “重新定向” (re-targeting)的方法,广告主可以向那些访问过特定网站的Facebook消费者展示专门的广告。例如,达美乐披萨 (Dominos)可以在午餐时间向Facebook上曾访问过Dominos.com网站的所有用户展示披萨广告。
 
埃弗森向记者表示,FBX已经向代理机构展示出较为不错的投资回报,如果Facebook所有的广告展位都是通过重新定向进行销售,Facebook将可以对广告征收超过目前2倍的价格。
 
值得注意的是,一位了解FBX销售的人士透露,FBX目前仍然只是小规模,并且将可能不会对该公司第三季度的业绩产生太大影响。